6月24日,第二十九届上海电视节正式开幕,腾讯视频“迈向未来的旷野”影视年度发布也于当日在上海举行。继去年接连推出《三体》《漫长的季节》等爆款剧后,腾讯视频今年推出的《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》再次成为大热作品,让爆款剧的输出从偶然变成必然,需要做出哪些变革?腾讯公司副总裁孙忠怀在《挑战自我,持续变革,创造好内容的明天》主题演讲,回答了这些问题。
对于当下视频平台的剧集业务,孙忠怀提出了腾讯视频为适应观众而做出的改变,“我们认为过去买多了、播多了,实际上当下的用户需求,需要的不是多,而是优质,所以主观上做了减量、提质。”而对于长视频的发展前景,孙忠怀认为:“长视频平台的剧集商业模式虽然过去受到一些冲击,但是得益于会员为主导的商业模式走向成熟,观众愿意为好内容付费,因此我们认为在可见的未来,剧集生意还会持续下去。观众是明显具有潮汐效应的,用脚投票,有好剧播出,观众就会付费,就会观看。”
孙忠怀提出,腾讯电视剧团队在认知上的改变包括作品评价体系、立项评判标准、以及项目决策模型,最后是组织模式和管理机制的变革,“所有大公司,包括我们自己,都可能会有惰性基因,所以需要经常观察和反思。”他说,这些具体的改变,就是为了激活组织的创作活力,让团队对好内容有饥渴感。
对于平台与合作伙伴的关系,孙忠怀认为“签约即大功告成”不利于行业的稳健发展,理想的合作关系是“风险共担、共同面对观众、收益共享”的机制。他鼓励进行“后验激励”模式的合作,希望在当下和未来成为互相督导的共创伙伴。“这是一种既有甜蜜时刻又有激烈讨论的合作伙伴关系。”他说,只有这样才能奖励行业长期专业的建设者和贡献者。而公正的回报是创作者赖以生存和继续创作的基础,“期待在理想的旷野里繁花盛开”。
新报记者 王轶斐