5月19日，是第16个中国旅游日。近年来，天津立足独有的津派文化核心底蕴，持续做强优质文化服务业供给，创新打造多元沉浸式文旅场景，全面激活文旅消费新活力。通过打造可体验、可参与、可消费的文旅产品和服务，推动天津文旅从“景点打卡”向“深度体验”、从“流量过路”向“消费留驻”转变。

　　深耕津派文化，塑造独有城市气质

　　杨柳青年画店内，匠人正手持矿物颜料向游客演示手工套色工艺，莲年有余、富贵娃娃等经典纹样栩栩如生；泥人张世家店橱窗里，方寸泥塑神态各异，市井小人物、津城老街景致被细腻还原；达仁堂健康生活馆中，游客在工作人员的指导下体验古法搓丸‌等互动项目……走入古文化街，津味民俗氛围扑面而来，老天津“家门口逛庙会、赶市集、看手艺”的原生氛围浓郁。

　　“走过很多古城老街，天津是最有‘本土味道’的。不是千篇一律的‘仿古’，而是真真正正有老手艺、老文化、老烟火。”来自河北沧州的游客张雯带着孩子体验了年画拓印，她感触颇深，“孩子亲手拓印杨柳青年画，听老师讲年画里的天津民俗，这种文化熏陶比书本更直观。”

　　洋楼文化是津派文化最亮眼的名片。初夏午后的五大道，梧桐树叶层层叠叠，庭院洋房错落排布，英式、法式、意式建筑风格交融共存。不少身着民国服饰、国风汉服的游客漫步街巷，与百年洋楼相映成趣，成为津城独有的文旅画面。

　　在顾维钧故居，来自河南的游客陈一琳经过旗袍“变装”，和穿着戏服的演员互动演出，沉浸式体验“时空穿越”：“很多城市只有古建筑，而天津既有老北方的踏实烟火，又有百年开放的包容气质，古风与洋气并存，氛围感独一无二。”

　　“兼容并蓄、南北交融、中西共生”是津派文化最大的特色，天津把城市每一条街巷、每一栋老建筑、每一项老手艺都变成可触摸的文化场景，文化不再“封存于展馆、止步于史料”，而是全面融入城市公共空间，让独特的津城气质看得见、走得进、感受得到。

　　创新多元业态，升级文化服务业

　　5月16日，在位于河北区的天津孟家大院，经典剧目《牡丹亭·游园惊梦》婉转开腔，无边界舞台、零距离观演，移步换景沉浸式铺陈……这是孟家大院携手北方昆曲剧院，推出“昆韵流芳·曲音雅赏”北方首座沉浸式昆曲演绎剧场。雅致静谧的庭院中，百年建筑与世界级非遗昆曲完美融合，观众踊跃参与，大呼过瘾。

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　　天津依托独有洋楼场景，创新落地沉浸式实景话剧，打破舞台与观众的界限。在张园、人民公园，游客跟随演员动线穿越时空，在真实房间、真实院落、真实场景中感受民国津城风云。意式风情区、金街常态化推出街头实景演艺、欧式风情巡游、津味曲艺快闪，中西风格演艺交融，成为街区特色服务亮点。

　　基础文旅服务精细化、专业化全面升级。在五大道文化旅游区的观光马车上，专业讲解员结合史料实景，逐栋讲解建筑历史、人物故事、城市变迁。在静园、庆王府等文博场馆，常态化开展公益文化宣讲、文物科普、历史沙龙，让普通游客听得懂、看得透、学得进。夜幕降临，海河游船配备专属文化讲解员，沿途讲解海河变迁、桥梁故事、两岸地标文脉；灯光秀、景观亮化、沿岸演艺同步升级，从单纯“坐船看夜景”升级为“有声、有景、有故事、有氛围”的沉浸式夜游服务。

　　来自山西的游客周佳全程预约了五大道专线讲解服务，她说：“每栋洋楼背后都是一段天津历史。讲解不枯燥、不敷衍，把津派文化的来龙去脉讲得很清晰，特别有体验感。”

　　深厚的津派文化底蕴，依靠高质量、专业化、多元化的文化服务业落地变现。近年来，天津持续升级文旅服务体系，从基础讲解、场景运维，到沉浸式演艺、主题研学、定制体验、智慧文旅，不断补齐服务链条、创新服务模式，把“看风景”升级为“品文化、享服务、沉浸式体验”，大幅提升游客游玩质感。今年4月19日在京召开的中国旅游科学年会上，天津市成功入选“2025年度全国游客满意十佳城市”。

　　场景多点开花，激活文旅消费

　　文化赋能、服务提质，最终全面带动文旅消费火热升温。天津正在形成“日间深度体验消费、夜间夜游经济消费、街区文艺休闲消费、文创伴手礼消费、研学度假消费”全方位、多层次的消费格局，文旅场景多点开花，游客愿意来、愿意留、愿意消费，文旅经济持续释放强劲动能。

　　日间深度体验消费持续火爆。古文化街、老城厢片区成为游客首站消费热点，非遗手作体验、文创产品购买、津味特产采购、民俗打卡消费持续走高。泥人张、杨柳青年画礼盒、风筝魏手工风筝，成为外地游客青睐的特色伴手礼。

　　来自山东的游客李丹丹在古文化街一次性选购了年画礼盒、手工泥塑和定制内画摆件，她告诉记者：“出门旅行更想带走有当地特色、有温度、有匠心的东西。天津的非遗产品质感很好，独一无二，我还体验了手工拓印，花钱体验传统文化，特别值得。”

　　五大道片区街区轻消费、文艺体验消费持续走红。沿街主题咖啡馆、洋楼书店、复古文创店、民国换装体验馆、小众艺术展厅客流爆满。游客在游览洋楼之余，换装拍照、品读咖啡、选购文创、观看小剧场演出，形成“文旅+文艺休闲”的新型消费场景，有效拉长游客停留时间、提升单日消费额度。

　　夜间文旅消费强势出圈，点亮城市烟火经济。海河夜游游船票持续热销，节假日常态化满员；沿岸夜市、文创集市、特色餐饮、滨江道商圈联动升温，形成“夜游海河、夜赏演艺、夜逛市集、夜品津味”的完整夜间消费链条。

　　一家三口专程来天津度过周末，正在夜游的广东游客陈浩告诉记者：“天津的夜景有桥、有河、有洋楼、有故事，层次特别丰富。我们坐了游船、逛了夜市、吃了天津特色小吃，晚上的天津热闹又舒服，我们逛得尽兴、吃得舒心。”

　　以津派文化为灵魂，以文化服务业为支撑，以文旅消费为动能，天津这座兼具历史厚度、文化温度、烟火热度的现代化大都市，将持续深挖津派文化特色，迭代文旅业态与服务品质，不断放大文旅产业优势，让津沽风雅更加魅力彰显、广为人知。