党的二十届四中全会提出，坚持扩大内需战略基点，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费与投资、供给与需求的动态平衡与良性互动。2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”作为2026年我国经济工作重点任务之首。市委十二届八次全会暨市委经济工作会议指出，要在促消费扩投资、充分激发有效需求上下功夫见实效。首发经济以“首店、首发、首秀”为核心，是连接全球品牌与本土市场的“桥梁”，更是推动产业转型、提升城市能级、增强国际竞争力的“关键引擎”。要系统化推动首发经济布局，2025年7月，《天津市推进首发经济高质量发展的若干措施》出台，旨在将天津打造成国际国内品牌集聚地和培育地。随着科技进步和消费者需求升级，首发经济为城市消费市场注入新活力，并且在优化市场反馈机制、塑造城市形象和带动区域发展等方面作用显著，整体保持较好的发展态势。
近年来，我市首发经济加速崛起，逐步从“数量积累”向“质效并重”转型，尽管已经取得显著成效，但仍存在品牌能级有待突破、商业载体联动机制不足和现象级推广传播薄弱等问题。要通过差异化定位—精准化施策—国际化拓展路径着力构建我市首发经济新生态，推动消费升级与城市国际化进程深度融合。
一、差异化定位：发挥优势打造特色首发标签
首发经济发展进程中，需坚持差异化定位，充分挖掘产业、文化、区位三大优势潜能。依托“制造业立市”战略，重点推动智能科技、生物医药、绿色石化等“硬科技”新品在津首发，致力于打造“工业新品首发高地”，让硬核产业实力成为首发经济的坚实支撑。2025年，中国—上海合作组织绿色产业合作平台、数字经济合作平台在津成立，推动打造绿色技术、碳市场规则、环境标准等领域新技术、新标准、新模式的“首发地”和“示范窗口”，以及数字贸易规则、跨境数据流动解决方案、工业互联网平台等数字领域新应用场景的首秀场，将首发经济的范畴从消费品扩展到高科技等领域。同时，应深挖老字号文化价值，鼓励本土老字号品牌打破传统束缚，积极开展创新实践，通过举办国潮新品发布会等形式，将深厚的传统文化底蕴与现代消费潮流深度融合，让老字号焕发新活力。例如推动老字号企业跨界创新，开发“非遗+潮流”的新品，并在特色街区打造沉浸式首发场景，增强体验性与互动性。此外，依托港口优势与自由贸易试验区政策红利，积极布局跨境电商新品体验与首发业务，提供保税仓储、清关代办、市场调研等一站式服务，吸引国际小众品牌，进一步拓宽首发经济的国际视野。
二、精准化施策：聚焦关键环节，提升资源配置效率
在首发经济政策从“数量发展”向“能级导向”转变的过程中，需采取梯度培育、分层支持的办法，通过精准扶持、载体升级、客群营销等手段，推动资源向高价值环节集中。在政策扶持方面，明确补贴标准，将首店细分为“世界级、国家级、区域级”，根据不同能级设定政策细则，并开设“国际品牌首发绿色通道”，优化国际品牌落地审批流程，降低政策理解成本。聚焦核心区域，加强载体建设，提升商圈品质，优化消费环境，吸引更高能级的品牌入驻。打造“首发经济示范街区”“首发+会展”模式及“跨境首发集群”，通过智能汽车体验店、夜间市集、首发专线等方式增强商圈辐射力和客群流动性，举办大规模、高规格的首发活动，强化“首发+体验”模式。此外，策划城市级的消费节庆活动，集中推介一批首店、新品，通过线上线下全媒体传播，塑造“消费新高地”“新品首发理想地”的城市形象。同时制定精准营销方案，针对高净值客群，做“高端首发私享会”，将首发活动转化为“高价值社交场景”；对于年轻客群，联合社交媒体，构建“内容种草—社交传播—消费转化”的完整链路。
三、国际化拓展：把握新机遇，提升全球影响力
首发经济是建设国际消费中心城市的核心引擎，与城市国际化进程紧密相连，相互促进，要发挥港口优势，开展国际合作。2025年上海合作组织峰会在天津举行，要把握新机遇，建立长期机制，协助上合组织国家品牌对接商场和跨境电商平台。同时，借助港口优势，设“国际首发保税仓”，为国际品牌提供先展示后清关的服务，降低品牌成本，并开通“国际邮轮首发专线”，利用国际邮轮母港的资源，在邮轮靠港期间举办邮轮专属首发活动，吸引国际游客。2025年，中国—上海合作组织职业技术教育合作中心在津成立，为上合组织国家培养和输送熟悉国际规则、掌握先进技术的专业人才，也为相关企业增加了稳定、高质量的“首发经济国际人才”供给。要进一步联合高校开设“首发经济国际人才特训营”，培养懂国际规则、懂品牌运营的专业人才，为首发经济的国际化发展提供有力支撑。
要推动首发经济从单纯的“首店”数量增长，向更具内涵的“首发”生态构建迈进。如何利用好自身的产业、区位和政策优势，走出一条差异化、特色化发展道路是关键，借助差异化定位—精准化施策—国际化拓展，能够形成一个从“吸引全球首发”到“催生本土原创”，再到“引领全球潮流”的良性发展闭环。
（作者分别为天津财经大学研究生院院长、商学院党委书记、教授，天津市中国特色社会主义理论体系研究中心研究员；天津财经大学商学院博士研究生）
