日前，在第31届北京国际图书博览会上，一款由天津出版传媒集团旗下公司推出的游戏《九河天工之煎饼和馃子》备受瞩目。该游戏以“动态传承系统”，通过千人千面的剧情链，将非遗技艺、津门方言等文化符号融入互动体验，更以视障友好设计打破数字鸿沟，彰显科技的温度与文化的包容。此外，展会现场还集中展示了天津出版传媒集团旗下9家单位出版的上千种出版物。天津出版传媒集团以创新之姿，交出文化与科技融合的亮眼成绩单，旗下单位一方面凭借立体出版矩阵抢占AI（人工智能）教育高地，另一方面推动津版图书在海外绽放光彩。
以游戏激活非遗基因
《九河天工之煎饼和馃子》（以下简称《煎饼和馃子》）游戏中的每一位角色，都是非遗代表性传承人的数字分身，玩家可以成为年画学徒、相声捧哏演员或者是风筝匠人……玩家通过任务解锁匠人的人生故事，理解一门手艺如何承载家族的坚守。
这款游戏中“动态传承系统”是关键技术内核。玩家在游戏中的每一次决策，都会引发游戏通关的连锁反应，进而形成千人千面的结果。游戏设计津味十足，通过塑造津韵鲜明的角色，融入市井烟火气的音效、地道的方言对白，并配以具有天津传统元素的音乐，形成沉浸式的非遗文化体验空间。
提起游戏创作，游戏开发方心智互动（天津）科技有限公司董事长杨军表示：“我们以游戏为桥，让非遗活起来、走出去。非遗的传承往往受限于地域语言和传播形式，而今天我们选择用游戏这一世界通用的语言打破这些边界。该游戏通过包容性设计，让视障玩家与普通用户在游戏中协作互动，共同解锁非遗技艺的奥秘。”
天津泥人张彩塑工作室高级工艺美术师夏青介绍，泥人张数字化转型中也遇到了技艺转化的难题，“泥人张讲究手随心动，很多精妙之处难以用数字方式完全呈现，比如塑造人物神态时的微妙手感。游戏中泥人张彩塑的肌理也需要反复调试，才能找到合适的数字化表达方式。”另外，泥人张在数字化转型中，人才问题也尤为凸显，既懂传统工艺，又掌握数字技术的复合型人才非常稀缺，“我们组建了跨界工作团队，让老师傅与数字技术人员一起工作，互相学习。”
谈及此次与游戏公司合作的感受，夏青说：“与心智互动团队合作时，看到《煎饼和馃子》的游戏雏形，我们产生了一个有趣的想法，为什么不把泥塑的多种工序变成游戏关卡？比如和面对应揉泥，摊煎饼对应塑形，加配料对应调色、上色。玩家在游戏中制作非遗作品的过程，正是在学习非遗技艺的核心要领。”她表示，数字技术为非遗传承开辟了全新的可能，“这样的国际化产品，让全球用户都能体验彩塑的魅力，我们正尝试着将游戏中的虚拟形象转化为实体文创，形成数字体验加实体收藏的闭环，让非遗真正走进现代生活。”
中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授李萌表示，游戏作为文化载体，其形式多样，涵盖传统运动类游戏及桌游等多种类型，而非遗则是包罗万象的文化品类。她认为，当前游戏市场中，不少大作已尝试融入非遗元素，例如米哈游的《原神》结合潍坊木版年画、风筝等元素，《逆水寒》呈现了苗族苗银文化，《光·遇》则融入了福建土楼建筑文化等。目前的案例多是通过数字游戏展示非遗，未来应进一步从游戏的交互机制、玩法设计以及非遗关键技术提炼等方面深入探索。
中国盲文出版社相关项目负责人胡杨表示，对于玩家而言，视障群体不应仅是游戏的旁观者，而应成为参与者。通过在游戏中融入明盲设计及语音互动元素，盲人能够主动参与其中、主导游戏进程，进而获得认同感与满足感，她认为：“游戏消融的不仅是设计壁垒，更是社会偏见。”
杨军表示，该游戏首次系统性地将天津全市非遗资源数字化，着力打造“一区一非遗”的匠人版图：和平区的京剧脸谱绘制、南开区的蔡氏贡掸工艺、蓟州区的皮影雕刻技艺等，将在游戏中化作光影交错的指尖艺术。他表示：“未来我们还将陆续解锁天津16个区的非遗，并持续扩容，通过不断纳入新的非遗内容，打造动态生长的非遗文化生态，让天津非遗宝库成为城市文化的名片。”
当游戏界面里虚拟的芝麻撒落在金黄的煎饼上，屏幕外真实的文化传承正在发生。这种“边玩边学”的方式，或许正是古老技艺连接现代生活的生动样本。天津人民出版社社长刘锦泉介绍，天津人民出版社积极求变创新，在精心打造了《九河天工之煎饼和馃子》这款移动游戏的基础上，未来还将推出带有非遗特色的文创盲盒，让年轻人把传统文化“抽”进日常生活。
小游戏撬动大文化
在天津数字出版产业园内，数字科技与传统出版产业相互交融。园区在智慧教育、游戏电竞、网络文学、数字版权四大领域进行产业布局。借助游戏出版资质优势，天津出版传媒集团成功将全球知名游戏引擎公司优美缔（Unity中国）引入园区。
天津出版传媒集团旗下津版数融传媒公司与优美缔（Unity中国）展开深度合作，在游戏制作、发行运营、海外拓展及引进等多个环节共同发力。天津出版传媒集团数融部部长、津版数融传媒公司总经理王美娜表示：“游戏开发作为知识聚集型企业，近两年呈蓬勃向上的发展态势，其与高科技紧密结合。而在游戏开发领域，时间堪称生命，争分夺秒方能抢占先机。”
王美娜表示：“在完整的游戏产业链中，小游戏市场前景广阔，其体量轻，玩家可以利用碎片化时间打游戏。我们期望深耕这一新兴板块。自去年第四季度起，我们与各方实现资源互补，已上线40多款小游戏，共同推动行业发展。”
在谈及集团大IP（知识产权）孵化成游戏的问题时，王美娜深入分析道：“无论是网文还是电视剧的IP，要成功孵化成游戏着实艰难，只因二者遵循不同逻辑，游戏虽要求画面精美，但其核心在于玩法，真正让玩家沉浸的是玩法，而非剧情。”然而，游戏亦能反向孵化出诸多内容，如《仙剑奇侠传》便是先有游戏，而后衍生出电视剧。
她说：“我们每年面向海外出版的游戏，在境外收获高点击量的同时，也获得了国内认可，这种反向赋能效果显著。例如，当下我们期望推广的中医药、非遗等文化内容，或许就能借助游戏这一载体得以精彩展现。而反观我们手中持有的众多网络文学IP，若生硬地将其剧情套用到游戏设计中，则显得颇为突兀。相较之下，游戏带来的反向赋能更为丰富，比如游戏周边产品的开发等。”
近年来，天津出版传媒集团充分发挥资源优势，推动网络游戏属地审批试点在我市实施。以此为契机，集团统筹协调出版领域专业力量，在产业园区内设立网络游戏联审中心，为行业提供专业化服务，助力本地游戏产业生态的优化升级。
杨军表示，未来希望能够将更多有包容性的游戏产品带给世界，实现中国文化的出海。“《煎饼和馃子》的无障碍设计，向全球递交中国的方案，我们期待这款游戏能够成为国际社会观察中国数字人文的窗口，让科技的温度消弭文明的隔阂。《煎饼和馃子》不仅立足于天津，更旨在向世界展示中国文化的创新能力。该游戏将用30种语言出版。”
布局多元传播拓展文化疆域
鉴于人工智能产业迅猛发展与青少年对AI教育日益增长的需求，在本届图书博览会上，新蕾出版社与英国麦克米伦出版公司全球同步推出“世界如此运转”科普丛书，以国际视野拓展青少年对AI影响的认知边界。此外，新蕾出版社与未来基因（北京）人工智能研究院合作，策划出版了“青少年人工智能创新后备人才贯通式培养丛书”，填补了国内体系化AI教育读物的空白。同时，该社即将推出国内首本面向青少年的人工智能与机器人主题期刊——《AI少年》，计划于2026年正式创刊，从而形成图书、期刊、教材三线并行的立体出版矩阵。
中国自动化学会智慧教育专业委员会主任王万良表示，2024年底，中国自动化学会发布《青少年人工智能核心素养测评》团体标准，为中小学AI教学评价提供关键指引。新蕾出版社迅速响应，推出一系列相关出版项目，集顶尖高校与科研机构智慧，内容层层递进，从理论到实践，为青少年搭建系统学习人工智能的阶梯，也为中小学智能教育献上完备方案。
在此次展览的“津版走出去成果”专区，展出了《孔子的故事》英文版、《我们为什么必须走中国特色社会主义道路》俄罗斯文版、《杨柳青木版年画》中文与英法德文对照版、《京剧知识词典》柬埔寨文版、《河海津韵：英汉对照》等多语种作品。在对外文化交流合作方面，天津出版机构一直在不断探索新的形式。天津古籍出版社与美国圣智集团旗下盖尔公司携手，将记录天津工业历史的《铁牛记忆：天津拖拉机制造厂影音辑略》翻译为英文版本并在海外发行；同时，该社还与尼泊尔当代出版社达成协议，将《〈资治通鉴〉的历史智慧》的版权输出至尼泊尔。此外，天津科技翻译出版有限公司和天津科学技术出版社，与新加坡前沿科学出版社开展合作，推动多部津版图书的海外发行。其中，《高血压用药小课堂》《清·运——讲述北运河的故事》以及《画给孩子的二十四节气》等十余部优秀作品，将陆续在新加坡面世。
据了解，天津出版传媒集团近年来推出的超百种图书已实现海外授权，让天津的文化厚度与中国的时代脉搏同频共振，推动更多兼具思想深度与艺术价值的津派出版作品走向世界。
除了传统纸质图书的海外推广，天津出版传媒集团还积极探索数字出版和新媒体传播的新路径，日前发布了首部音乐MV作品《我的世界》，该作品改编自同名现实题材少儿小说，通过“图书+音乐+AI技术”的跨界融合，为儿童阅读推广打造全新载体。
新蕾出版社副总编辑焦娅楠分享道：“为童书创作歌曲并拍摄MV，这在业界堪称一次大胆的破圈尝试。从创意萌芽到成品问世，我们历经半年自主摸索，终于在儿童节交出这份答卷。虽无先例可循，但这次试水，让我们积累了从音乐创作到视听呈现的全流程经验。”
她透露，新蕾出版社正以IP开发为核心，加速布局多元内容形态：“未来我们会在广播剧、影视剧、数字人等产品开发上进行尝试，目前已经在做一些元宇宙的内容。另外，从编校效率提升到设计理念革新，再到插图创作辅助，人工智能不仅加速了内容生产，更在为IP的多维开发赋能。”
当非遗遇见科技，当出版拥抱AI，天津出版传媒集团正以“视界无界”的胸怀，书写着文化传承与产业创新的新篇章，这既是对历史根基的悉心守护，也是对未来文明的积极擘画。
