“我叫娜娜，是市集策划人。”眼前这个打扮时髦的姑娘见到记者，热情地伸出手。据介绍，她经手的主题市集已达数十场，手机里存了近500个商户的联系方式，高峰期时，每天需处理超过30个商户的咨询。

　　筹备一场市集，远不是摆几张桌子、招几个商户那么简单。在市集策划人眼中，市集更像是一场精密的“城市实验”——既要有恰到好处的“调性”，又得让游客真正“玩”起来。

　　从业十来年，娜娜总结出市集运营的两大核心要素：一是商户能营造独特的氛围感，并提供与游客互动的体验；二是自带流量的场地往往能带来更显著的客流转化。

　　“一场市集需要两个月的筹备期。除了确认主题、联系商户、策划活动细节，还要奔赴其他城市‘取经’。”娜娜表示，眼下，餐饮主题的市集讲究氛围感和互动体验。因此，她组织的市集大多会在现场设置“打卡”地图、品牌打榜等互动游戏。

　　据娜娜介绍，筹备一场成功的市集并非易事。主题设定只是第一步，从布景方案到互动设计，再到营业时间的调整，都需要精细考量。考虑到6月暑热，最近，她组织的市集，营业时间推迟到上午10时开始，而夜晚的热闹常常延续至23时。

　　“门票和摊位费虽是主要收入，但过度商业化可能会‘劝退’游客。因此，我们有时会尝试‘低门槛+高互动’模式，比如免门票但设置‘打卡’任务，或联合品牌做限定活动，以此吸引客流。”娜娜表示，市集的本质是创造一种“临时社区”。如果游客来逛一圈就走，那不算成功；但如果他们能记住某个商户的产品和“调性”，甚至下次专程来找，那这场市集才算真正“活”了。