深受观众喜欢的喜剧片如何提质？愈发左右票房的宣发该怎样吸引观众走进影院？目前影响电影市场的舆情该怎么规避？在日前举办的第七届中国电影新力量论坛中，多位电影人针对目前电影市场的诸多变化，总结经验、分析问题、发表见解、谋划未来，为中国电影献计献策。

　　从现实生活中开掘新题材

　　轻松、欢乐的喜剧片一直是各个档期的观众首选，但该类作品创作难度很大，往往会由于作品脱离生活、缺乏深度而变得为搞笑而搞笑。曾参与编剧《爱情呼叫转移》《人再囧途之泰囧》《港囧》的束焕表示，面对成长太快的新观众，电影创作者要拍出新喜剧。当年，喜剧创作有一个公式，后来公式变成模板，将谐音梗、引用网络段子、恶搞热门影视音乐等作为搞笑点，目前这些套路化的方式已进入瓶颈期。“我的建议是，要从现实生活中开掘新的题材，去寻找现实生活中生动、鲜活、有共鸣的新故事。喜剧电影属于高端产品，今天的喜剧电影面对短视频、微短剧的冲击，这些新兴门类用简单粗暴的手段体现所谓的爽感、笑料，成为一种‘掠夺性的开采’。如果电影追随它们的节奏，把电影碎片化、短视频化，结果必死无疑。我们要思考观众为什么进电影院，他们进电影院是想得到什么。我认为一定要坚守电影的使命感和艺术品格，将现在的‘基础款’喜剧片进行提升。高情绪价值应该成为创作者追求的首要目标，作为喜剧创作者，我们需要对自己更严苛，尊重电影本体就是尊重观众。”束焕说。

　　创作者与宣发密切配合

　　五一档上映的《九龙城寨之围城》在事先未被业内看好的情况下，最终收获6.84亿元票房。联瑞影业总经理曾继媛在分享该片成功经验时表示，影片宣发策略是关键。她表示，该片带有“港产电影”“动作片”两大卖点，但在观众眼中都有些审美疲劳，如何把观众拉回电影院是一次挑战。“面对挑战，我们的思路是先做‘减法’，因为喜欢动作片的大都是男性观众，我们通过大数据分析，将一份市场洞察报告交到导演郑保瑞手中，导演对此做了‘加法’，在创作过程中拍出比正常成片多三分之一的余量，最后根据大数据中观众的喜好剪辑成片。电影创作者与宣发部门的密切配合让影片取得成功。市场在变化，观众在迭代，要求我们必须不断观察学习，一直走在创新路上，目标就是为电影找到最合适的观众。我们的竞争对手不是同行，大量的长视频、短视频，甚至手游都在与我们竞争，真正面对观众才是最本质、最持久的力量。”曾继媛说。

　　舆情扰乱电影市场秩序

　　近来，各种舆情对电影市场产生严重影响，甚至左右电影的口碑与票房。对此，淘票票总裁李捷通过大数据分析了这种情况产生的原因。他说：“去年暑期档，我们看到多部电影在宣发中，观众的投入和共创为电影市场带来了巨大的热度和能量。今年，电影从业者都关注到，观众对于电影的评价出现了新的变化。大数据显示，今年暑期档未购票观众的评论数量大幅上升，电影评论前置表明一些观众在看电影之前便开始对作品给出评论，‘差评’进一步放大，这是一种不正常现象。”他表示，通过对平台大数据监测，产生这一现象的原因首先是电影宣发部门为作品找出的卖点与电影本身关联度不高，造成观众热议的话题前置且与电影内容无关；其次是部分明星的“粉丝”故意制造话题，掀起“饭圈”式舆论战，扰乱电影市场秩序。面对无孔不入的舆情，片方要尽量围绕作品本身寻找话题与卖点，对于造谣中伤的舆论，必须加以整治。

　　张艺谋在寄语青年电影人时表示：“优秀电影不仅体现在艺术和社会性上，也体现在市场上。电影盈利才会构成一个良性循环的产业过程。当机遇来临时，电影人要通过认真学习，适应时代需求，才能讲出新的好故事。”