最近，你的朋友圈是不是已经被“旅游秀”霸占？暑期过半，国内旅游市场热度不减，旅游业态也不断出新，但有些新意带来的也许不是惊喜，而是惊吓——

　　走在一个山峦峻秀的自然景区，突然跳出三五个蓬头垢面的野人，嘴里不时发出呜呜呜的声音，这不是拍电影，而是在一景区上演的真实场景。不久前，辽宁一景区招聘演员，工作内容是“扮野人吓游客”，引发热议。类似的景区“整活”还有不少，被压在所谓“五指山”下的“孙大圣”很忙，每天在景区接受游客投喂，短短数月长胖了十几斤；一群“赶尸”人闪现著名景区，看见游客还会大跳“科目三”……

　　为了吸引游客，有的景区使出浑身解数，花式“整活”，但有些“创意”看起来热闹，却用力过猛，“跑岔了道”。有的角色工作中存在高风险，易发生安全事故；有的则哗众取宠，引起游客反感。

　　有网友说得好，文旅发展需要眼球，但不能走向“眼球经济”。独特新奇的角色设定，可以在短时间内“拿捏”部分游客，但当噱头大于实质、作秀大于创意，人们对这些“花样”司空见惯、审美疲劳，甚至体验之后产生被欺骗之感，景区还会有长久的人气吗？制造一时流量容易，造出影响力、吸引力和游客“黏性”却极具挑战性。

　　文旅更新，更出质感，很重要。这种质感，可以是精致的表达、浓郁的文化味，也可以是独特的体验感。今年年初，西安大唐不夜城千人齐颂《将进酒》的场面走红网络。台上是身着古装、风度翩翩的“诗人李白”，台下是记录精彩、参与其中的各地游客。这种“独一份”，可以藏于文化深处，也可以存在于山水之间。在浙江乌镇，有个被称为“更适合中国人的主题乐园”。其中，从摇橹船夫到灶边厨师，从枕河人家到水畔老人，大多数是游客“角色扮演”。这样的景区，也是活着的博物馆。独特又真实的体验，带给游客的是文化、是乡愁，也是长留心头的念想。

　　旅游很多时候也是一种文化体验。让文化向下扎根，让体验向上生长，这样的文化之旅很难不令人心动。