眼下，“6·18”大促进入中期。线上各电商平台鏖战正酣，线下商场众多品牌也同步跟进。没有了往年的预售、定金、尾款等环节，今年的年中大促变成了简单粗暴的“价格战”。

　　作为“6·18”的主场，京东5月31日晚8时全面开启“又便宜又好”的现货销售，超1万个品牌同比增长超5倍。天猫则分两拨儿开卖，超37000个品牌成交翻倍。拼多多、抖音、快手、小红书等陆续亦有不错的消费战报出炉。

　　数据背后，是各大平台纷纷放“大招”。“大招”的灵魂是低价，也因此，平台“百亿补贴”频道像这两天的华北天气一样酷热。京东“6·18”开门红1小时，百亿补贴专区订单数同比增长超50%。9.9包邮频道近50万款全网低价商品1小时吸引购物用户数同比增长超百倍，其中，超75%的用户来自三线及以下城市。淘宝推出百亿补贴加量活动，拼多多推出“自动跟价”系统，抖音电商小规模内测“自动改价”功能，快手宣布10亿红包补贴……平台间激战可谓“刀光剑影”。

　　网购发展到现在，兜兜转转，电商似乎又“返璞归真”，发现“价格”永远是最管用的核心竞争力。因为对消费者来说，任何时候都会追求高性价比的商品和服务。当下尤甚。

　　从整体来看，电商平台主要围绕自身的优势品类来推进促销活动，“术业专攻”的趋势相当明显，京东家电数码、淘宝日用百货、唯品会衣服鞋子等依然是消费者关注的焦点。可见，各家的“护城河”不是一天能形成的，也不是能被轻易攻克的。

　　平台力挺买方获得超低价，是否会影响卖方的收益？今年“6·18”大促的又一看点，就是出现了电商大促第一次被商家“集体抵触”。在淘宝平台上，已有越来越多的中小商家开始举起“抵制”的大旗。一位主营服装产品的商家称，以前平台的活动只有满减，其他服务由卖家自己衡量选择，但自去年下半年淘宝跟随其他平台开启“仅退款”之后，强制卖家设置运费险，偏远地区也会强制卖家包邮。此外，商家还需要投入更多的营销和广告费用以吸引消费者。这导致一些商家的利润空间被大幅压缩，甚至出现亏损。

　　“商家抵制大促活动，表明他们开始重视品牌价值和长期利益，不再愿意为了短期销量而牺牲长期利益。”网经社电子商务研究中心主任曹磊说。他表示，平台和商家是电商生态中的两个重要角色，他们之间的合作关系对于电商行业的发展至关重要。因此，平台在赢得更多消费者的同时，也应该尊重商家的利益和诉求，为商家提供公平、透明、可持续的合作环境。