你能想到吗，鲁迅也会“代言”奶茶。前不久，某奶茶品牌联合一家出版社，推出了杯身印有鲁迅肖像的“烟腔乌龙”联名奶茶。此款产品一推出就有网友疑惑：“鲁迅同意吗？”而宣传语“老烟腔、新青年”更引发了极大争议。此后，鲁迅家属委托律师向涉事奶茶品牌和出版社发出律师函，涉事奶茶品牌发布致歉声明，停止了侵权行为。

　　有网友戏言“万物皆可联名”，但从“烟腔乌龙”可以看出，“联名”并不是万能的。商家热衷于联名，其实是想通过一个好创意融合不同品牌特点、吸纳不同圈层用户聚起人气，进而为品牌带来名气。但创意不是“整花活”，有的品牌用不好“联名”，不是花样不够多，而是少了一份匠心。

　　当创新中融入匠心，产品方能从“整花活”的套路里跳出来。有人说，匠心就是做某些人认为很傻的事情。为了创新一款美味的水果馅饺子，从业二十多年的面点师每天研究馅料到深夜，最终找到了羊肉与雪梨这对最佳拍档；为了做好一个新口味，一些老牌食品企业在线征集网友意见，在原料选择上慎之又慎。所谓“傻事”，其实是一种精益求精的做事态度，是对产品、对消费者的尊重。

　　精益求精，关键在“走心”。拿联名产品来说，如果为了热度把一些大IP跟品牌强扭在一起，凑出的产品恐怕“甜”不了。一个新产品由于自带新鲜感，更容易引起人们的好奇心，但要获得认同，就要扎扎实实“向内走”。“扎扎实实”即深入思考，对产品中涉及的各种元素做好研究，保证创新不跑偏；“向内走”则是为了赋予产品更深刻的内涵。喜饼是一种中国传统面食，祥禾饽饽铺与故宫联名，推出“紫禁和合喜饼”系列，不同馅料的喜饼被印上龙纹、凤纹等图案，或做成莲花、牡丹、柿子等形状，将传承百年的老手艺，与故宫文物中寓意美好的传统纹样相结合，深厚的文化气质凝聚于一块块精致糕点，深受市场欢迎。

　　在满足同等需求的情况下，为何大家愿意为创意买单？说到底，是那些创意十足的产品更好用、更好玩、更有深度、更能彰显情怀。在产品中凝聚匠心、在生产环节上处处用心，始终从“心”出发，“名气”和“财气”自然水到渠成。