昨天下午，迎着漫天飞雪，郁美净、桂顺斋、白玫瑰、七二九等28家老字号企业负责人走进“守正创新 行稳致远”老字号产业联盟品牌论坛会场，聆听业内专家、学者对老字号品牌创新发展的意见建议，学习交流品牌创新经验。该论坛由市国资委指导、天津国资研究院主办。

　　“老字号品牌创新发展需要不断求‘变’，也需要挖掘老字号的真实性，‘保真’不变，打造品牌的‘根基’不变、‘个性’不变，‘传承’与‘创新’元素协调越平衡，越能增强消费者对老字号品牌的认可度。”中国工业大学品牌研究院院长、博士生导师、中国商业史学会副会长、老字号专业委员会主任祝合良在论坛中指出“传承”与“创新”是老字号发展的两大主题。出席论坛的市国资委一级巡视员王志勇称，这两大主题正好契合了当前天津振兴老字号老品牌、擦亮“津”字招牌的发展主脉络。

　　不断求“变”，我市国资两委出台《赋能国企老字号等品牌工作方案》，指导抵羊、飞鸽、桂发祥、利民调料等重点老字号企业制定“一品牌一策略”专项行动方案，梳理制约其发展的症结，制定出细致的工作举措，力求率先突破，形成经验做法，实现由点到面的推广。推动长芦汉沽盐场纳入国务院国企改革领导小组办公室“双百”专项改革行动，力生制药纳入国务院国资委“科改示范企业”专项改革行动，不断完善企业法人治理结构、健全市场化经营机制，优化激励约束机制。引导企业围绕市场需求和消费升级，加大对老字号等品牌的挖掘，开发联名产品、文创产品，山海关汽水与芦花海盐两个中华老字号合作推出了海盐西柚味汽水；北方国际针对玫瑰露酒，与巧克力企业合作推出酒心巧克力，获得了2023年中国特色旅游商品大赛金奖。指导企业积极拓展营销新渠道，海河乳品、万紫千红积极探索利用抖音等多种线上平台，通过直播进行宣传推广销售，海河乳品的可可牛奶、巧克力牛奶等几款网红产品销售至全国各地；万紫千红借助国潮复兴，开播首日3小时成交26.08万单。

　　挖掘老字号的真实性，使其“保真”，使品牌“根基”与“个性”不变，我市积极推动企业文化赋能，指导老字号企业深挖品牌文化内涵，挖掘沉浸式体验场景，开发工业游，研究开发“天津礼物”及“伴手礼”文创产品，在2023年100件入围“天津礼物”的品牌中，国有品牌有26个。

　　“我市老字号在发展中仍存在一些问题，比如，企业体制机制不活、老字号产品迭代更新慢、创新投入不足、品牌内涵挖掘不深等。针对这些不足，我们将从深化市场化改革，深度挖掘老字号文化价值，文旅结合加大老字号宣传，建设好京东天津老字号馆、天津国有企业信息服务平台、老字号线上带货基地、老字号赋能基地等老字号服务平台等方面入手，激发老字号创新活力、发展动力，促进老品牌焕发新生机。”王志勇说。

　　出席论坛的天津纺织集团进出口股份有限公司副总经理梁军民表示，一场论坛，看到了白玫瑰品牌与其他优秀企业之间的差距。“我们的品牌推销还是以线下为主，这真的需要改进。”天津七二九体育用品有限公司副总经理刘超表示，“听了专家对国企老字号品牌的优劣势分析，我对企业的发展方向有了新定位，既要保持老品牌自身优势，同时也要主动求变、焕发新机。企业家成功经验的分享，职能部门对老字号老品牌的助力呵护，让我们拓宽未来发展思路的同时，更加坚定了把企业不断做优做强的信心。”