2023年，中国体育彩票继续围绕“十四五”时期体育彩票品牌发展目标，充分发挥体育彩票品牌的理念引领、价值引领、功能引领效力，推动负责任、可信赖的体育彩票实现高质量发展。在这一进程中，天津体彩以市场为主线、以创新为抓手，以融提效、跨界创新，积极探寻“体彩+”宣传模式，有效传播“责任为先，公益公信双主线”的体育彩票品牌形象。

　　强化城市文化IP 融合发展新格局

　　春风十里，我在天津等你。今年，天津举办首届海棠花节，在这场绝美的赏花盛宴中，天津体彩组织和平区实体店积极参与，在和平路金街、大理道和先农大院开展品牌宣传和即开户外销售。沿着和平路金街，三家体彩实体店以“我在天津等你”为主题开展户外宣传，与海棠花节相互呼应，借助即开票色彩缤纷的春日氛围，拉近体育彩票和市民的距离，让更多的人接触和了解体育彩票，让大家在体验体彩带来无限乐趣的同时，也为社会贡献自己的一份力量。

　　借助“津遇和平·海棠花”城市IP，天津体彩创新品牌宣传模式，以花为媒，将体育彩票责任、公益、公信的品牌形象与文化活动相融合，为天津城市文化注入新活力。

　　推广品牌新模式 打造旅游目的地

　　5月，天津体彩围绕“好彩连连 快乐翻番”主题打造系列品牌活动，先后在天津之眼、古文化街、和平路金街等旅游景区开展体育彩票品牌推广活动，展示体育彩票责任、公益、公信的品牌形象，在旅游日益成为人民美好生活新期待，文化日益成为人民美好生活新追求的背景下，推动构建“体彩+旅游”共建共享，融合发展新格局。

　　随着旅游业的复苏，天津的大街小巷逐渐热闹起来，天津体彩抓住城市发展契机，创新品牌宣传模式。五一期间，位于天津地标建筑“天津之眼”景区的体育彩票展示体验中心开业；“520”期间，“爱要乐透 津彩邂逅”主题活动登陆和平路金街，联合金街沿线4家体彩展示体验中心携手开展了一次与参与者的幸运邂逅，天津体彩借助旅游资源，开拓“体彩+旅游”融合发展新引擎，与天津打造“旅游目的地城市”目标融合，不断深化体育彩票“公益体彩，乐善人生”的品牌理念。

　　添彩教育助梦想 践行责任续前行

　　今年毕业季，“津生有缘 逐梦天开”我和我求学的城市·津门学子滨海行主题活动暨天津体彩公益属性与社会责任宣传活动顺利举行，来自天津6所高校的近300名教师和学生代表通过研学实践，深刻感受天津底蕴深厚的历史文化，体验工业发展的传统优势，领略科技创新的发展脉搏。市教委与市体育局签署《关于深化教体融合协同推进“大思政课”建设合作意向备忘录》，依托体育彩票责任、公益属性，深化交流合作，着力提升学校思想政治工作效果，携手推动中国特色教体融合发展，努力构建教体协同“大思政”育人格局。

　　“津生有缘 逐梦天开”主题活动是天津体彩公益属性与社会责任宣传活动的一次新尝试，通过滨海工业研学的形式，让广大高校毕业生直观了解天津雄厚的工业实力，感受科技创新的发展脉动，将个人职业定位与天津城市发展紧密结合，未来能够扎根津沽大地，为建设天津贡献力量。此次活动，天津体彩在品牌宣传上再次创新，融合教体资源，为高校毕业生就业注入公益力量，为梦想添彩，为成长增色。

　　点亮城市夜经济 激发消费新活力

　　夏至时节，2023第三届海河国际消费季暨第五届活力河西·哪吒文化体育嘉年华启动仪式在天津文化中心广场举办，全面开启为期三个月的消费盛宴。今年的哪吒文化体育嘉年华将持续至8月5日，天津体彩设置了独立的宣传和销售展区，向广大市民朋友传递体育彩票公益力量，以实际行动持续加温全民健身，助力商旅文体融合发展。7月下旬，天津体彩还将带着“公益体彩之夜”专属活动，登陆哪吒文化体育嘉年华现场，呈献一场全民健身公益盛宴，让广大市民朋友释放掉夏日炎热，尽情感受公益体彩的快乐氛围，享受体育运动带来的乐趣。

　　天津体彩入驻哪吒文化体育嘉年华，不仅为夏日运动增添活力，升腾城市的烟火气，形成商旅文体相互融合的夜间经济发展格局，也将营造津城繁荣夜经济，推动消费提质升级，满足群众多元化、品质化、个性化消费新需求，助力天津国际消费中心城市建设。

　　从“津遇和平·海棠花”节助力城市文化发展，到津门学子滨海行融合教体资源；从入驻“哪吒”点亮城市夜经济，到“旅游目的地城市”融入，天津体彩的每一次活动都有效传递了体育彩票的社会责任。随着“体彩+”建设的不断深入，天津体彩探索“破圈”宣传新方法，与文化、教育、商业、旅游等业态相结合，携手城市IP扩大受众群体。未来，天津体彩还将积极响应市政府“十项行动”，深入开展“高品质生活创造行动”，深度融合城市IP，广泛传播体育彩票“责任为先，公益公信双主线”的品牌形象，建立并强化“买体彩就是有趣、有益还有聊”的品牌受众认知，进一步扩大体育彩票品牌影响力。 天津体彩