城市形象是国家形象的重要组成部分，是城市风貌与文化特征的有机结合，有效的城市形象国际传播有利于打造动态多元的城市形象，提升中国国家形象传播效能。城市品牌是城市珍贵的无形资产，是城市核心竞争力的综合体现，对城市发展具有强劲推动力。在城市形象国际传播中，应聚焦城市品牌定位、品牌内涵、品牌标识、品牌载体等要素持续发力，打造具有独特性、现代性、艺术性的城市品牌。

　　找准天津城市品牌形象定位

　　城市品牌形象是国内外受众对城市的整体印象，是城市软实力、影响力和传播力的统一体，找准品牌定位是城市品牌塑造的前提和基础。一是要在天津既有“一基地三区”功能定位框架下，在“近代中国看天津”核心品牌和“天天乐道 津津有味”文旅口号基础上，把握天津中西合璧、古今交融的城市气质，对城市品牌形象进行系统精准的差异化定位，进一步确定一套具备更高辨识度的天津城市形象品牌体系。深入理解天津作为东北亚地区重要门户城市的地位，基于对天津城市精神、历史文化、资源禀赋的独特概括，提升城市话语权和吸引力。二是深入研究外国媒体涉华报道，准确把握国内外受众对天津城市形象的关注点和兴趣点，将城市品牌形象传播与受众的需求和愿望有机结合，塑造能够被受众广泛认可的城市品牌。三是对天津存量文化资源进行充分调研和挖掘，确立与之相匹配的文化旅游和产业配套策略，最大限度地调动社会资源，激发城市居民的建设热情。在城市品牌推广中展开城市品牌形象的整体化营销，以城市品牌的营销实践推进天津城市品牌形象定位精细化和准确化。

　　凝练优质的城市形象的天津元素

　　一是讲好习近平新时代中国特色社会主义思想在津沽大地的扎实实践，讲好精彩的天津人文故事，凝练天津故事中的天津元素。持续打响“天津文旅”“天津制造”“天津购物”“天津文化”等天津品牌知名度，树立一批有口皆碑的新时代城市内容品牌标杆。二是立足天津“一基地三区”功能定位，围绕深入推进京津冀区域协同发展、大力实施制造业立市战略、全力打造科技创新高地、全面推进乡村振兴、扎实推进生态文明建设等领域，提炼新时代天津高质量发展故事，让独具特色的城市魅力精彩绽放。着眼全面建设社会主义现代化大都市的显著成效，宣传天津推进打造对外开放新优势、深度参与共建“一带一路”的具体成效，在讲好精彩“天津故事”中深化对城市形象天津元素的高效把控。三是提炼城市形象国际传播典型案例，融入天津城市形象品牌建设。将武术文化、善文化、中医药文化、长城文化、运河文化等体现天津元素的优秀传统文化集萃转化，全面展现历史文化名城的深厚底蕴。建设天津城市形象资源IP库共享平台，向国际社会充分展示天津城市形象的优秀案例和独特的天津城市品牌，以天津元素的国际表达展现城市的独特魅力。

　　建立天津城市符号视觉标识系统

　　城市符号是城市风貌、灵魂和集体记忆的凝缩与直观再现，是城市品牌形象的符号化表达。建立天津城市形象的视觉符号化标识系统，有助于利用视觉冲击力直观、精确地表达城市特色。一是运用现代传播手段，提取并诠释城市形象宣传的关键特征。《海河》等纪录片在天津卫视的热播、“你好，天津”网络短视频大赛的火热开展，都是以视听语言直观有效地展现城市符号，生动诠释城市魅力，提升城市美誉度，使城市魅力富于艺术性和感染力地呈现出来。因此，应精心设计城市地标、城市天际线、城市徽标、城市标语等形象标识，依照自然地理环境和历史文脉禀赋，进一步提炼天津城市形象的符号化特征，选择吸引注意力、强化记忆点、能够催生二次传播与分享的视觉城市符号标识，以“内核经典、形象现代”理念提炼天津标志性元素。二是打造具有高辨识度的城市文化视觉符号体系。在设计视觉IP时，注重将天津老字号产品与现代时尚元素结合，使天津传统文化与现代科技相交融，形成由城市音乐、本地美食、特色景观、具有科技感的设施共同组成的城市立体形象。在注重对传统文化传承和保护的同时，也要选取符合青年人审美偏好和心理特点的潮流文化元素，聚焦本地文化，将单一“津味”要素的内涵最大化，推动创意元素及相关产品走向世界，通过发挥差异化优势活跃城市经济，向世界直观、充分地展现新时代天津形象和发展成果。

　　培育城市品牌形象国际传播载体

　　天津城市形象国际传播应注重将高效的对外宣传与培育天津对国际社会的吸引力相结合。培育城市品牌需要社会各方联动发力，而具备品牌效应和差异化价值的天津名优龙头企业，以及与天津城市内涵和文化特色融为一体的天津市民，天然承载着天津城市品牌的社会形象价值。一是依托天津龙头企业培育城市品牌代表。依托天津名企名品诠释城市特色，重点打造本地龙头企业，使之成为天津对外沟通交流载体，发挥天津城市品牌形象代表的作用。推动龙头企业走出去，致力于将国际社会从对天津名优龙头企业的了解，转向对天津城市的了解。依托现有优势产业，发展天津自有区域企业品牌族群。树立天津信创产业城市品牌，打造“天津智造”龙头品牌，构建“全国先进制造研发基地”品牌效应。对于大型企业，城市品牌在传播上既能借力“超级品牌”，又要让“超级品牌”在宣传上愿意使用城市品牌，提升天津城市吸引力。对于中小企业，要重点关注各行业中的“隐形冠军”，在扶植过程中，实现天津城市品牌与企业品牌互相赋能的良性互动和相互共赢。二是培育天津城市品牌“全民参与”力量。号召天津市民主动参与到建设和传播天津形象的行动中，提升天津市民的文化自信和文化自觉，充分发挥天津市民乐观豁达的精神，增强天津城市形象国际传播的亲和力，把天津的人文优势转化为品牌优势，推进天津城市品牌国际传播战略实践新局面。

　　[作者为天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津社科院基地研究员，本文为天津社会科学院重点委托项目(编号：22YWT-23)的阶段性研究成果]