出于对学校图书馆馆藏津门老字号珍贵史料的兴趣，天津商业大学外国语学院2023级学生汪鑫和团队成员在参加天津市大学生创新创业训练计划项目时，收集了天津高校学生对津门老字号的喜爱情况及对其传播建议的调查问卷，并对调查结果中“高票当选”的老字号品牌进行IP（知识产权）化创作，用年轻化的思路、现代化的技术赋能老字号，助其从“老招牌”变身“新名片”。如今，该项目已完成结项工作，汪鑫团队所设计的IP形象、表情包、冰箱贴等文创产品获得认可的同时，也吸引了业界更多关注。

　　这样依托特色地方文献馆藏助力老字号传承发展的故事，正在天津商业大学图书馆里不断发生。

　　作为一所商科特色鲜明的高校，天津商业大学近年来深挖老字号“富矿”，目前已与100余家老字号建立合作关系。2023年，天津商业大学获批成为商务部首批老字号协同创新中心之一。近三年间，该校有30多项老字号主题项目获中国国际大学生创新大赛省部级以上奖项，涉及泥人张、永兴德、天宝楼等多家老字号企业。而该校图书馆，正是这条特色育人链条上的“起点”。

　　天津商业大学图书馆馆藏纸质文献233万册、电子图书450万册，中外文数据库62个，并根据学校优势学科，重点建设商贸文献、食品古籍与工科资料相互支撑的特色馆藏格局。

　　“我们不是把书摆在那里等人来借，而是让馆藏资源主动‘走’进学生的课题。”天津商业大学图书馆馆长刘小军介绍，结合商务部老字号协同创新中心以及学校的科研和教学工作需求，天津商业大学图书馆以老字号的地域文化资源作为文化育人的突破口，特设“中华老字号”专题书架，精选历史传承、工艺揭秘、现代转型等方面的图书，提升学生对中华老字号文化的认知；收集整理津门老字号相关文献及实物资源，应用数字化技术对资源进行保护处理，制作“津彩老字号”特辑，以图文影像立体呈现老字号的品牌故事与匠心技艺，让师生在“读”老字号的过程中，了解这座城市的文化特色和精神气质；持续推出老字号主题展、读书分享会等，积极引导学生从查找资料到从事课题研究，再到立足专业提升文化自信，探索老字号的匠心精神与时代新生，让中华优秀传统文化跨越时空、代代相传。

　　“我们还与图书馆共同为学生拓展第二课堂育人阵地，通过把课堂‘搬进’老字号企业、举办老字号创意设计大赛、将老字号创始人的故事搬上校园舞台等，探索出一条‘老字号赋能高等教育、高等教育为老字号注入发展新活力’的特色路径，让学生通过学习与实践感知文化传承，将来成为地域文化的守护者与推广者，赋能老字号高质量发展。”商务部老字号协同创新中心（天津商业大学）副秘书长、天津商业大学科研处副处长张阳说。

　　“学校图书馆不断推出老字号进校园等特色活动，让我们更好地了解老字号、感受津派文化的独特魅力和老字号的工匠精神等，也激励我们通过自己的方式为老字号传承发展注入新活力。”天津商业大学生物技术与食品科学学院2025级学生张雨筠表示。