10月13日，天津力生制药三鱼书院，一场有声剧上线仪式让这家百年药企有了不一样的“打开方式”。当天，“守正创新·声入人心——力生制药联合总台云听《庆余年》第三季多人有声剧上线仪式”圆满举行。扎根津门的百年老字号力生制药，携手中央广播电视总台音频客户端总台云听，以“百年国药+国民国风IP”的跨界组合，让严谨的医药品牌与鲜活的国风文化相遇。 

　　这次出圈并非偶然。大众对传统药企的印象多是庄重、刻板，而力生制药一直在尝试打破标签。诞生于1930年的“三鱼”品牌，2024年获评“中华老字号”。老字号的“新”，不只体现在产品迭代，也体现在表达方式上。依托三鱼书院和三鱼IP，企业陆续推出三鱼咖啡、三鱼文创等文化载体，让“三鱼”从药箱里的常备良药，逐渐走进社交平台和大众健康生活。 

　　2025年，力生制药的动作更为密集：推出“鱼小乐、鱼小美、鱼小康”萌趣IP形象，并以品牌影响力带动产品集群。文化叙事也在为品牌添温度。企业携手北方演艺集团打造网络短剧《哏都风云之刚好遇见你》第二季，上线一周播放量突破2000万；推出医药科普剧本杀，打造沉浸式健康科普体验；面向青少年开设研学课堂，把企业发展史和药品知识变成线下实践；创作科普绘本《小药片诞生记》，用童趣笔触揭开制药奥秘。 

　　在新媒体端，力生制药推出纪录片《你好 三鱼》，首周播放量突破50万；抖音平台持续输出轻量化健康科普内容，累计曝光685万，相关产品关键词的主动搜索量随之增长；联合央视频打造《健康科普大讲堂》，多平台直播总曝光超200万。 

　　从经典IP的国风演绎，到百年国药的创新探索，《庆余年》让传统文化在古今交融中焕发新生，力生制药则以守正创新的姿态，让老字号不断突破边界，被更多人听见、看见。 

　　文 岳付玉