“藕粉吃了,泥人张看了,过瘾!”随着《哪吒之魔童闹海》持续热映,“跟着吒儿去旅游”成为热门出游方式。许多游客来到天津,打卡哪吒小镇,去陈塘庄吃干煸鱿鱼须,寻找糖画、面塑当中的哪吒形象。不少商家也顺势推出各种“哪吒”套餐。不只是天津,四川宜宾、安徽蚌埠等地同样乘“哪吒”之东风,吸引大量游客。
近年来,从小西天到时思寺,从江门到阿勒泰,当一个文化IP成为线上爆款,画面取景地、故事发生地很快会“出圈”,涌入大量打卡游客。“出圈”只是开始,长红才是关键。打好文化IP这张“牌”,文旅融合发展的同时,也将进一步赋能千行百业。
机会总是留给有准备的人,借东风不是“等东风”。等全网沸腾了,再匆匆画几条旅游线路,赶制一堆书签、冰箱贴,看似紧跟潮流,实则“晚了三秋”。近年来,佛山市三水区备受影视剧青睐,《狂飙》《热辣滚烫》《三大队》等众多热播影视作品均在此取景,原因何在?除了秀美的风光、完好的古建,各项配套服务也是关键。春节期间,《热辣滚烫》取景地北江大堤日均迎客超2万人。“桐高凤必至,花香蝶自来”。练好“内功”,将文化资源保护好、挖掘好、运用好,自然能够把握好机遇,实现长红。
一业兴,百业旺。文化IP的价值不仅限于文旅,从产品到品牌,从产业到产业链,都能从文化IP中汲取新动力。《哪吒2》上映之后,天津一家藕粉厂迅速行动起来,不仅在春节假期提前复工,还专门增开一条生产线,生产天津特色“桂花块藕粉”,成功抓住机遇,订货量翻了一番。在宝坻,明代知县袁了凡的思想从故纸堆里“走”了出来,既通过沉浸式互动演出串起一个个文旅新场景,又通过文创开发、品牌建设等形式实现文化与经济的双赢。一手抓线上流量、一手抓线下需求,“火”与“活”相互赋能,带来的是产业发展的新机遇。
一个地方火了,自然会引来流量。开发流量的多重价值,释放“出圈”的长尾效应,这个地方将更好地火下去。