一抹浓郁的玉兰花香，一个黑色为底印满花朵的小铁盒，这就是1957年面世的“万紫千红”润肤脂，曾风靡全国长销不衰，而它也承载着很多人对国货护肤品的记忆。如今，“万紫千红”正以全新的形象和定位重回大众视野。纪录片《老字号 共潮生》第二季的拍摄，让观众看到一个焕发新生的“万紫千红”，感受到这个老字号品牌在“国潮”涌动的新消费环境中，如何求新求变，迎来万千气象的“又一春”。

　　“万紫千红”的诞生和“同昌行”密不可分。1921年，爱国人士刘凯平在沈阳创立“同昌行”字号，开始生产“老火车”牌牙粉，以振兴国货为己任。1932年，刘凯平被日本宪兵队杀害后，其弟刘日新承志继业，将同昌行转移至天津，1933年开始生产冷香爽（润肤脂前身），之后，在全国多地开设工厂，最终扎根天津。新中国成立后，1955年，同昌行率先完成公私合营，更名为天津市五洲日用化学厂，两年后，“万紫千红”润肤脂研发成功并上市，颇受消费者欢迎，还走出国门走向了国际市场。1981年，五洲日用化学厂改制为天津市第一日用化学厂，正式注册“万紫千红”商标。到上世纪90年代中期，“万紫千红”小铁盒年销量达2亿盒，成为家喻户晓的护肤品品牌。

　　进入21世纪后，化妆品行业竞争日益激烈，外国品牌与国货品牌竞相抢占市场，产品单一的“万紫千红”逐渐沉寂。因不愿看到这一承载时代记忆的老品牌陷入困局，多年来为“万紫千红”生产铁盒的张善庚，租赁了品牌使用权，建了新厂，继续坚守品质，深化产品研发。2023年8月，我们集团与张善庚达成合作意向，合作成立同昌行化妆品有限公司，开启老字号品牌的振兴之旅，合力唤醒“万紫千红”的第二春。

　　针对“万紫千红”产品单一、销售模式单一的状况，我们制定了做大产品线、做强品牌的策略。除了传统的润肤脂，我们加大了对面霜、眼霜等新品的攻关，科研团队还研发出了护手霜、沐后乳液、沐浴液、洗发水、身体乳等系列产品。与此同时，加大设备更新，建成新产品线并投入运行。一系列新品上市后，特别受到年轻消费群体的喜爱，比如一款栀子花香润肤脂上市首月热销近百万盒，包括这款润肤脂在内的新品实现了倍增式的发展，2024年销售额达到4000万元。

　　研发升级、产品升级外，营销、合作的升级也势在必行。乘着“国潮”兴起的东风，我们不断拓展着新型销售渠道，特别是围绕线上销售，开通了多个平台的线上旗舰店，打破了原有的纯线下经销模式，比如车间直播带货，吸引了众多“粉丝”关注，收效非常好。采取全域发展模式后，“万紫千红”系列产品的市场占有率得以迅速提高。我们还深挖“万紫千红”这一老字号品牌的文化内涵，创新研发了以杨柳青年画为题材的“天津伴手礼”，成功“破圈”，反响热烈。

　　靠情怀去吸引，靠品质去留住，靠研发去传承，“万紫千红”相关产品经过一年多的发展，已拥有了一定的活跃度和“粉丝”群体。未来我们将采取“万紫千红+”的发展模式，陆续唤醒其他老的国货日化品牌，以高品质、高颜值、高价值为其赋能时尚化、年轻态和活力范，让它们在市场上重新焕发光彩。

　　伴随着纪录片《老字号 共潮生》的播出，“万紫千红”品牌的影响力和新活力，一定会得到更大范围的传播；悠悠百余载，绽放中国美，“万紫千红”为消费者提供高品质产品的初心不会改变，从昔日的经典润肤脂到当下多元化的洗护系列，始终坚守品质，不断创新。未来，“万紫千红”将以更加开放的姿态，深化产品研发，加强品牌建设，将更多高品质、有温度的日化品呈现给消费者，续写这一老字号品牌的新篇章。

　　（作者系天津渤海轻工投资集团有限公司副总经理）

　　（今日18:20天津卫视播出纪录片《老字号 共潮生》——《红三晶》）