“顶流”中的“顶流”，你抢到了吗？

　　谁都没想到，冰箱贴会火了。最近，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，成为最难买的文创产品之一。有游客表示，曾清晨5点赶到博物馆外排队抢购。同时，中国国家博物馆的明孝端皇后凤冠冰箱贴也备受青睐，成为该馆当之无愧的销冠。各类热销文创产品一时间成为网友讨论的焦点，今年双十一，文创产品市场也很活跃。

　　小小冰箱贴有何魅力，为何能轻松拿捏年轻人的心？

　　细看那款以文物万善正觉殿天宫藻井为原型的冰箱贴：一共五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，既能叠起，也能分开，琼楼玉宇、精雕细琢，底层还绘制一幅自带夜光的天文星象图，开合之间，古代建筑的精巧智慧尽在眼前……

　　几厘米见方的冰箱贴，不仅是商品，也是记忆的磁石、景观的定格，更是传统文化的传递与现代表达。

　　许多人认为是冰箱贴把文物带火了，恰恰相反，是传统文化把冰箱贴送上“顶流”位置。小小冰箱贴蕴含着人们对美的向往，对文化的探究，对历史的回望。众多年轻人愿意以不算低廉的价格购买文创产品，某种程度上，是在为文化和梦想买单。点亮夜灯，认识一幅宋代观星图；手机“扫一扫”，能近距离观赏明孝端皇后凤冠的每一处细节；三星堆“明星”文物，玩变脸、吃火锅、打麻将……正如一位专家所说，近年博物馆文创出圈的情况比比皆是，说明冰箱贴等文创产品已超出其本身的实用价值，成为一种流行符号，承载深厚的文化记忆。

　　“把博物馆带回家”，是很多网友的感慨。精美的是文化，升级的是需求。如果说，文化与创意融合带来巨大吸引力，那么文化与消费的连接，激发更大发展活力。这个月是中国国际消费中心城市精品消费月。所谓精品，并非奢侈品，而是指品质高、设计好、工艺强、接地气的产品。当下，人们对美的追求越来越高，知识探索需求、情感表达需求、文化认同需求也越来越高，而文创产业的蓬勃发展，正印证了精品消费的潜力之大、市场之广。有数据显示，2023年中国文创产品市场规模已达千亿元人民币，增速为13.09%。文创产品如同一座桥梁，将深厚的传统文化与现代生活巧妙融合，也让人文与经济紧密相连。

　　塑造精品，创意“点睛”、品质“打底”。这意味着不能一拥而上、盲目“堆量”，而是要因地制宜、充分挖潜，创新供给端、构建新场景、提升品质感。夜空中，打铁花光华璀璨，古老非遗传承发展；舞台上，声光电精彩纷呈，现代科技与传统文化有机融合。越来越多的新场景、新业态、新模式，形成消费市场的优质供给、新增长点，这让我们遇见传统，也读懂当下，明白了为什么小文创能够撬动大经济。

　　收藏在博物馆的秦砖汉瓦，陈列在大地上的古老建筑，正以更鲜活的姿态走进人们生活，激发年轻一代深入了解厚重而灿烂的中华文明的热情。平衡守正与创新，将文化元素进行提取、转化和再创造，与现代审美、实用功能相结合，打造出真正能够触动人们心灵、产生情感共鸣的优质产品，才能不辜负文化沃土的慷慨，也能回馈好年轻人的盛情。