绣花鞋与民俗学、工艺学、美学、考古学等学科密切相关，甚至一度成为人们收藏的艺术品。“天津长荣绣花鞋制作技艺”距今已有130余年的历史，发源于天津市北辰区西堤头镇。第五代传承人周建通，是一位“85后”，作为家族传承人，他师承于父亲周绍志，全面系统地掌握了长荣绣花鞋制作技艺的艺术特点和文化内涵，整合当代绣花工艺，博采众长，把手绣工艺复制到机器生产，以互联网思维去营销产品，让长荣中国风绣花鞋成为时尚。如今，这项制作技艺既保留了传统手工绣花工艺，又有和机器绣花结合的现代制作手法。

　　一双绣花鞋里有着几代人的故事

　　记者：“天津长荣绣花鞋制作技艺”是如何传承到今天的？

　　周建通：1890年前后，创始人周贵财就在布鞋上绣花来赚取零钱糊口，后来发展为手工制作绣花鞋，走街串巷贩卖。在第二代传承人周连生的带领下，绣花鞋生意越来越好，于是在街里开小店，专门缝制绣花鞋，这一时期，该技艺形成了自己的特色，从花样到丝线的选择都形成自己的风格。改革开放时期，第三代传承人周德玉带领家族弟兄将家庭作坊开办成绣花布鞋工厂，这段时期是该技艺创新转型、与时俱进的关键时期，也是绣花鞋制作在新的时代再次融入百姓生活的关键时期。传承到我父亲，也就是第四代传承人周绍志，他渐渐地将生产规模扩大，并于1988年成立长荣制鞋厂，除绣花鞋外又创新多种鞋类品种，使长荣制鞋特别是绣花鞋远销海内外，这也是该技艺长足发展的时期。如今传承至我这里，我整合了当代绣花工艺，把手绣工艺复制到机器生产，让长荣制鞋厂又有了长足的进步。

　　记者：“天津长荣绣花鞋制作技艺”的工艺特点是什么？

　　周建通：长荣绣花鞋制作技艺距今已经有130多年的历史，我们将中国著名的打籽绣、亮片绣、平绣、苏绣、镂空绣、盘金绣、绣珠、毛巾绣、盘带绣等手工绣花工艺复制到机器生产。绣制时，不同的针法组合能够产生丰富的线条与图案，表现出独特的艺术效果。绣面细致入微，纤毫毕现，富有质感。

　　记者：目前，这项非遗制作技艺的创新点在哪里？

　　周建通：在创新方面，很多的灵感都来自我的妻子赵语馨。我和妻子赵语馨是在十多年前的一次文化学习交流课上认识的。她当年是做古装摄影的，特别喜欢中国的传统服饰，我们志趣相投因此走到一起。此前长荣一直是做传统绣花鞋，受众群体基本上是45岁至50岁以上的人群。当我与妻子相识以后，她建议我开发一些年轻人喜欢的鞋品。结合现在年轻人喜欢的中国元素，我们一次次去做新的尝试。比如今年我们推出了一款马丁靴，将时尚与古典做融合，增加了牡丹样式的刺绣，拼接的边料都是采用了香云纱的布料，鞋底设计成橡胶鞋底，比较厚实，年轻人也特别喜欢。从鞋跟儿、鞋底到鞋面，我们都是挑选最好的材料。在我爷爷那个时代，做鞋子应该舍不得用太贵的面料，毕竟鞋子是穿在脚上。但是新时代很多年轻人都喜欢穿一些香云纱面料制成的衣服，但她们没有相应面料的鞋子去做搭配。针对这一点，我们采用缎面、香云纱、真丝、绫罗绸缎等一些做服装的面料，尝试着做成鞋子来满足大众的需求，结果还真受到了年轻人的欢迎。现在的绣花鞋不再像人们记忆中那种老年人穿的老北京布鞋了，我们现在做的绣花鞋很前卫，与时尚潮流紧密结合，也更好地传承和弘扬了绣花鞋背后的文化内涵。

　　记者：您是如何将传统绣花鞋制作技艺与时尚元素相结合的？

　　周建通：我们在保留传统绣花图案的基础上，采用现代流行的图案设计元素，如简约线条、几何图案等。使用了现代的新材料，如具有特殊光泽或质感的面料，以增加时尚感。结合当下流行的色彩趋势，为传统绣花鞋赋予新颖的色彩组合。我们还对鞋的版型进行调整，使其更符合现代审美和穿着需求。添加了一些装饰：如水晶、铆钉等，为绣花鞋增添时尚感。

　　在产品开发上我们深入研究了传统绣花鞋的图案、色彩、针法等元素，提取其中的经典元素。结合现代时尚设计理念，打造独特的设计风格。紧跟时尚潮流，将流行元素融入绣花鞋设计。并为客户提供个性化定制服务，满足消费者的独特需求。我们尝试与其他时尚品牌的设计师合作，拓展设计思路。树立独特的品牌形象，提升品牌的影响力和吸引力。为了提高消费者的满意度，我们不断在提升产品的品质和工艺。

　　为推广绣花鞋老板娘当“网红”

　　记者：在网络时代，长荣绣花鞋市场营销模式发生了哪些变化？

　　周建通：我的父辈是以生产加工为主，踏踏实实干实体。如今已经进入了互联网时代，我们通过抖音、快手等互联网平台，打造出自己的直播团队。在绣花鞋领域，目前我们在抖音等互联网平台可谓龙头企业。从品牌知名度、产品品质等各方面，以及互联网平台销量，长荣绣花鞋都是名列前茅的。

　　我们现在利用各大电商平台，扩大销售渠道，通过社交媒体吸引潜在客户。创建有关绣花鞋的优质内容，提高品牌知名度。并与有影响力的网红合作，推广产品。我们通过直播来介绍产品，讲述品牌背后的故事，吸引消费者增加销量。我们也积极参加了全国各项文旅活动，还取得了许多奖项，成为天津文旅局“天津礼物”指定单位。

　　我妻子赵语馨作为非遗文化传承人，曾荣获天津汉服花朝节冠军、2022年中华才艺小姐国际大赛总决赛冠军以及第四届北京汉服文化节形象大使及“人气王”的称号。她在短视频平台上开设了“长荣鞋业语馨”的账号，拍摄了很多推广汉服文化和绣花鞋的短视频。目前我们通过新的运营模式达到了一定的推广效果、扩大了客户群体，也提高了产品销量。通过电商、网络直播的推广，让很多人发现了长荣绣花鞋的存在。

　　目前，在绣花鞋这个非遗项目的市场中，我们占据了全国较大的份额，属于引领该领域的龙头企业。全国有上万个专卖店正在销售长荣绣花鞋。我们也在各大线上电商平台同步销售我们的绣花鞋。

　　文化传播与推广是未来工作的重中之重

　　记者：目前，这项非遗制作技艺的人才情况如何？为了更好地把这项技艺传承发扬下去，在人才培养上您有什么新举措？在非遗传承上是否也有创新的做法或理念？

　　周建通：从事这项非遗制作技艺的人才还是比较少的，为了更好地把这项技艺传承发扬下去，我们可以通过传统的师徒传承方式，让有经验的老师傅向年轻学徒传授技艺，培养更多的绣花鞋制作人才。我们也呼吁举办绣花鞋制作技艺培训班，邀请专业人士向学员传授制作技巧和经验，提高他们的制作水平。举办绣花鞋制作竞赛活动，鼓励年轻人参与，激发他们的创新意识和竞争意识，提高他们的制作技能和水平。

　　我们在非遗传承上，目前采用了许多创新的做法和理念。同时我们也与其他领域的艺术家、设计师、品牌等开展了跨界合作，共同创作新颖的绣花鞋作品并拓展绣花鞋的应用领域和市场。我们结合了地方文化旅游资源，将绣花鞋制作技艺与旅游产业相结合，通过现场展示、制作体验等方式，向游客传播绣花鞋文化。我们在绣花鞋制作过程中，倡导绿色环保理念，采用环保材料和工艺。

　　记者：这项非遗制作技艺在传承发展中遇到怎样的困难？

　　周建通：现代消费市场的需求和审美观念不断变化，传统技艺可能难以适应。从事非遗制作可能面临经济收益不高的问题，导致传承人难以维持生计。线上产品被某些不良厂家偷工减料进行仿制，产品品质下降，导致行业口碑下滑。某些复杂的技艺需要长时间的学习和实践，传承难度较大。特定的原材料可能供应有限或成本较高。还存在公众对非遗制作技艺的了解和关注度不足等问题。

　　记者：您认为，把这项非遗项目传承发展下去的关键在于什么？

　　周建通：我认为传承与发展的关键在于教育。我们需要重视教育与培训，希望将其纳入教育体系，以培养出更多的传承者。其实想要将非遗项目传承下去，重中之重是文化的传播与推广。所谓“传承”就是一代传递给另一代，使其得以延续，让我们的历史文化、传统技艺、价值观等，不被遗忘和消失，让更多的人能够穿上中国风的产品。

　　未来，我们将紧密跟随市场需求，打造属于我们自己的国民品牌，立志将我们的国风文化推向更广阔的市场。