习近平总书记深刻指出，要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。文化消费作为兼具经济价值与精神价值的特殊消费形态，一头连着内需扩容、产业升级，一头连着群众精神需求、文化自信塑造。准确把握文化消费发展规律，培育文化消费新增长点，是深化供给侧结构性改革、畅通国内大循环的现实抓手。

　　一、深刻把握培育文化消费

　　新增长点的时代价值

　　伴随居民收入持续增长、物质生活不断富足，群众精神文化需求持续释放，文化消费的多重时代价值更加凸显。

　　文化消费成为扩大内需的重要引擎。文化消费具备产业链长、带动效应强、需求弹性大的独特优势，其能够带动旅游、科技、体育、商贸等相关产业发展，形成“一业兴、百业旺”的乘数效应。数字文博、沉浸式演艺、国潮文创、乡村文旅等新型文化业态持续扩容，成为稳定消费大盘、激活内需潜力的新引擎。

　　文化消费是满足人民美好生活需要的重要途径。中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。当前，人民群众对精神文化生活的需求日益旺盛，人们不再满足于观看影视、购买书籍等单向接受式消费，更加注重沉浸式参与、个性化体验、社交化分享。培育文化消费新增长点，能够为人民群众提供更加丰富、更加优质、更具个性化的文化产品与服务，精准适配不同群体精神需求。

　　二、精准把握文化消费

　　迭代升级的新趋势

　　数字技术普及、青年消费群体崛起、城乡融合持续推进，正在重塑文化消费供需逻辑，催生三大结构性变革，构成培育新增长点的现实基础。

　　一是需求逻辑迭代：互动、个性、社群成为主流消费导向。青年群体已经成为文化消费主力军，互动性需求推动消费场景从静态观展转向沉浸式参与，数字博物馆、光影演艺快速普及，消费者从被动观看者转变为场景参与者；个性化需求催生细分赛道，小众艺术展、主题研学、国风潮玩持续走红，精准匹配不同群体审美与情绪需求；社群化消费依托兴趣圈层凝聚稳定客群，文创市集蓬勃发展，依托社交属性延长消费链条，形成稳定市场。

　　二是消费形态转型：从实物商品消费转向体验价值消费。过去文化消费重心集中在书籍等有形商品，如今群众更愿意为可参与、可共情、可分享的综合体验付费。将老旧厂房改造为文创园区、依托历史街区打造夜间文旅消费集聚区成为各地实践共识。沉浸式体验能够建立消费者与本土文化的情感联结，实现从一次性打卡向常态化消费转化。

　　三是数字技术全链条重塑：拓展文化消费时空边界。大数据、人工智能等数字技术贯穿文化创作、生产、传播、消费全流程，打破地域、时间限制。数字影视平台持续产出现象级原创作品，线上云展览、虚拟演艺、数字文创等新业态，构建线上线下联动的全域消费体系。数字赋能有效降低文化消费参与门槛，延伸消费场景，开辟付费数字体验新空间。

　　三、多维协同发力，

　　系统培育文化消费新增长点

　　培育文化消费新增长点，要坚持以人民为中心的创作导向，以高质量供给引领创造新需求，以数字赋能拓宽消费空间，以城乡统筹挖掘下沉市场潜力，内外联动畅通文化消费循环，实现供给与需求高水平动态平衡。

　　第一，深化供给侧结构性改革，打造优质文化供给体系。供给提质是激活文化消费的重要前提。一方面做强公共文化普惠供给，推动图书馆、博物馆、美术馆等延时、错时开放，推出精品特展，打通普惠公共服务与市场化体验消费衔接通道；另一方面深耕市场化原创内容，开展精品创作，加大扶持力度，深挖乡土资源，打造辨识度鲜明的区域文化品牌。打造差异化产品矩阵，兼顾大众基础消费与高端特色体验，满足多层次消费需求。

　　第二，坚持“文化+”全域融合，拓展全时段全空间消费新场景。依托文化产业强融合、强渗透特性，推动文化与相关产业联动。一是做强文旅融合载体，培育研学游、工业游、乡村游等特色文旅项目，大力发展光影秀、水上演艺、特色夜市等文旅经济，盘活老旧厂房、古街巷打造潮流文创街区。二是统筹城乡协同发展，推动优质文化资源下沉，发展乡村文创，推进农文旅融合发展，充分释放下沉市场巨大潜力。三是完善入境文旅消费配套，优化多语种服务、扩大离境退税覆盖范围，打造本土文化消费国际品牌，吸引境外游客体验国潮、文博产品。主动参与全球文化治理，推进国际文化贸易规则对接，提升我国文化产业国际竞争力。

　　第三，深化数字赋能转型，壮大数字文化消费新业态。数字技术是重塑文化生产、传播、消费全链条的核心引擎。全面实施文化产业数字化转型工程，壮大网络视听、数字阅读、数字艺术、线上演艺等数字产业，引导平台企业深耕精品内容创作，依托历史文脉、红色资源、城市特色文化开发系列数字内容，夯实数字消费供给根基。以数字技术改造线下实体空间，推动人工智能等前沿技术深度赋能文博场馆、商业街区，推出具有地域辨识度的标杆数字体验项目，打造沉浸式数字消费场景。支持文化企业布局数字技术研发，搭建数字文创产业平台，培育数字文化龙头企业。规范引导直播带货等新模式，完善行业标准，推动数字文化业态健康有序发展。

　　第四，构建长效保障体系，夯实文化消费高质量发展支撑。培育文化消费新增长点是一项系统性工程，需要多方协同发力，构建全方位支撑保障体系。完善政策要素支撑机制，加大对文化产业的扶持力度，创新知识产权质押融资、文创专项信贷等金融产品。深化文化市场综合执法改革，严厉打击侵权盗版、低俗营销等乱象，建立文化消费动态监测体系，精准研判市场趋势，完善消费者权益保护机制，守护群众文化消费合法权益。引导群众树立理性消费理念，营造理性健康的文化消费氛围。

　　（作者为天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津社科院基地研究员、天津社科院亚太合作与发展研究所副所长）