在媒体深度融合的时代背景下，主流媒体系统性变革是适应舆论生态变化、巩固意识形态主阵地、建强全媒体传播体系的必然要求。而在这一变革进程中，树立和践行正确政绩观，是确保变革方向正确、实效显著的关键。习近平总书记强调，“政绩观问题是一个根本性问题，关乎立党为公、执政为民。”党的媒体、人民的媒体所进行的系统性变革，根本宗旨是造福人民。
一、正确政绩观是引领主流媒体系统性变革的根本遵循
主流媒体肩负着传播主流价值、凝聚社会共识的重要使命。在系统性变革中，正确政绩观能让媒体人清晰认识到，变革的最终目的不是追求技术的盲目迭代、规模的虚假扩张，而是要提升主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
从改革实践来看，一些媒体在变革初期，过度追求App下载量、“粉丝”数等表面数据，忽视内容质量和用户真实需求，导致传播效果不佳。而秉持正确政绩观的媒体，始终将内容建设置于核心位置，如人民日报社的“中央厨房”模式的构建，是为了更好地生产优质内容，实现一次采集、多元生成、多端传播，这一模式经过实践检验，有效提升了正能量内容生产效率和内容传播广度。
正确政绩观要求主流媒体在变革中，把是否有利于巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，是否有利于巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础作为根本评判标准，这是由主流媒体的鲜明政治属性所决定的。
二、在主流媒体系统性变革中树立和践行正确政绩观的核心要义
1.以人民为中心，把服务群众作为政绩落脚点
主流媒体的根基在于人民。系统性变革应将满足人民群众的高质量信息需求、高品位精神文化需求作为重要追求。实践表明，近年来多家主流媒体推出适用于不同群体的新媒体产品，比如针对老年群体的“银发版”新闻客户端，简化操作界面、加大字体，切实解决了部分老年群体使用智能媒体的困难。此类举措体现了以人民群众获得感为衡量标准的政绩观。
我们要避免那种只关注数据增长，却不考虑群众是否真正受益的错误倾向。媒体变革的成效，最终要由人民群众来检验，这是马克思主义群众观所要求的。
2.立足长远发展，摒弃急功近利的短视行为
主流媒体系统性变革是一项长期工程，正确政绩观要求我们要有“功成不必在我，功成必定有我”的精神境界和历史担当。历史教训显示，个别媒体为了快速出成绩，搞一些华而不实的“面子工程”，盲目上马一些技术平台，却缺乏后续的运营和内容支撑，最终沦为摆设，导致资源严重浪费。
从成功案例看，新华社在推进媒体融合过程中，持续投入资源打造“新华全媒头条”等品牌栏目，注重内容的深度和权威性，经过多年积累，这些栏目成为主流舆论的重要发声阵地。这说明，只有立足长远，在内容、技术、人才、管理创新等方面持续发力，才能在媒体变革中取得真正的政绩。
3.坚持守正创新，在传承与发展中彰显价值
守正，就是要坚守主流媒体的政治立场、舆论导向和价值追求；创新，就是要在传播手段、话语方式等方面与时俱进。正确政绩观要求我们在变革中做到守正与创新的辩证统一。
人民日报社在新媒体领域不断创新，其推出的“侠客岛”“学习小组”等新媒体品牌，以独家、原创的时政解读为特色，采用通俗易懂、生动活泼的话语方式，既坚守了正确的政治方向，又赢得了广大年轻受众的喜爱。这证明，将守正与创新结合起来，主流媒体才能在变革中不断壮大自身，创造出经得起历史和人民检验的政绩。
三、以正确政绩观引领主流媒体系统性变革的实践路径
1.建立科学的政绩考核评价体系
要改变过去单一以流量、数据为核心的考核方式，构建全方位、多层次、适应全媒体生产传播的考核评价体系。考核内容应包括内容的思想性权威性、服务群众的实际效果、媒体融合的深度和广度、管理创新水平以及人才队伍建设等多个方面。
比如，可以参考一些媒体已经实施的做法，将内容质量的专家评价、用户的真实满意度、内容的转载量、正面评价等纳入考核指标。这样的考核体系能够引导媒体人树立和践行正确政绩观，避免片面追求短期效益。
2.强化媒体人的思想认识和责任担当
要通过理论学习、业务培训等多种方式，让媒体人深刻认识到主流媒体的使命担当，明白正确政绩观对于媒体变革的重要意义。可以组织媒体人深入基层、深入群众，了解群众的信息需求、传播障碍，从而在工作中自觉践行以人民为中心的发展思想，把为群众办实事、办好事作为创造政绩的出发点和落脚点。
3.营造鼓励担当作为的良好氛围
在主流媒体系统性变革中，难免会遇到各种困难和挑战。我们要为那些敢于担当、善于作为，秉持正确政绩观推动变革的媒体人和团队提供支持和保障，让他们能够放心大胆地开展工作。同时，对于那些搞形式主义、官僚主义，追求虚假政绩的行为，要及时制止和纠正。
总之，在主流媒体系统性变革的进程中，树立和践行正确政绩观至关重要。它能让我们在纷繁复杂的变革浪潮中保持清醒头脑，始终朝着正确的方向前进，最终实现主流媒体的高质量发展，为国家治理体系和治理能力现代化贡献媒体力量。
（作者为天津市中国特色社会主义理论体系研究中心南开大学基地研究员、南开大学信息与传播学院教授）
