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2024年12月27日 星期五 上一期  下一期
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文化时评
春节档 “硬菜”太多也“头疼”
本报记者 张钢

  昨日,林超贤执导的战争片《蛟龙行动》宣布将于2025年大年初一上映,使得春节档国产大片达到6部。成为“史上最强”春节档,观众选择面进一步扩大的同时,业内对此忧心忡忡,头部大片数量超额供应,扎堆春节档不仅会互相伤害,也给全年市场分配造成冷热不均的隐患。

  2024年春节档,8部电影最终有4部选择撤档,不仅造成大量宣发成本被浪费,也让观众对市场的诚信产生质疑。可以理解的是,《热辣滚烫》《第二十条》等4部作品都是头部大片,包揽超九成的春节档票房,而《红毯先生》等腰部作品难以在竞争中分得一杯羹,只得选择“打不过就跑”的策略。根据近年来的市场统计,春节档能够容纳的大片数量只有3到4部,其他上映片目只能作为“配菜”,拿到“保底”成绩。如今,《射雕英雄传:侠之大者》《封神第二部:战火西岐》《唐探1900》等6部春节档电影均属头部大片,个个具备独当一面的能力,满桌的“主食”,令市场供应极不均衡。

  今年暑期和国庆两大档期票房未达预期,是2025年春节档大片扎堆上映的主因。市场需要一波触底反弹,春节档无疑是修复信心的最佳契机,于是便有了这个“史上最强”春节档,但片方与观众信息不对称的现象再次暴露。春节档上映的电影无论是6部还是10部,都是片方根据各自作品的投资、阵容、题材等做出的定档评定,而对于观众来讲,他们只会从3到4部电影中去选择。中国电影家协会发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示,2024年电影市场观影人数4.11亿,人均观影频次2.2次,近六成观众进影院观影只有1次,80%以上的观众将全年唯一看的电影选择在春节档。大片挤占春节档,档期一过票房断崖式下跌,五一、暑期、国庆等档期因缺乏头部大片变得冷清,引发业内担忧。

  合理的档期设置应遵循“货架理论”,就像超市中的货架,畅销品摆在最显眼的居中位置,普通商品分列于上下两层,有利于顾客的选择。目前的春节档将只能容纳4个畅销品的空位塞进了6个,上下层空空如也,显然不是最佳设置。距离春节到来还剩一个月,大概率还有新片进入春节档。就目前而言,6部大片促成的“史上最强”春节档不是一个好的决定。电影市场的顺利发展需要资源,除人才、资金、项目外,档期也是一种重要资源。有效资源不能轻易浪费,片方能采用平和心态,根据各自影片的题材、观众定位等因素,找到适合自己的档期上映,吸取近年来屡屡撤档的教训,避免市场冷热不均的现象发生。市场需要给春节档解压,片目类型的搭配合理、大中小体量均匀有序,才是春节档的合理安排。

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