走进复现唐风宋韵的古城看实景演出；把整座剧场改造成舞台，让观众坐在演员身边看戏剧，还能决定剧情走向……打造沉浸式体验项目，已经成为文旅产业最热衷的方式。近日，《2024中国沉浸产业发展白皮书》发布，预计今年国内沉浸式体验项目总产值将突破2400亿元。

　　然而，在“万物皆可沉浸”的热闹中，也有诸多现象令公众摇头。有的景区所谓的“沉浸式”，其实不过是“展板+文字”的变种；有的则过于追求技术包装，看上去“一路火花带闪电”，但最后观众看了个啥，自己也说不清。“体验越来越雷同”“一味追求炫酷效果”“跟风没有新意”，已成为对“沉浸式体验”最常见的吐槽。

　　沉浸，不是简单地“蘸蘸水”“泡一泡”，历史的厚重、文化的深沉、艺术的精致，都应该通过体验传递出来，产生感官上的冲击，带去精神上的滋养。不独是打造沉浸式体验项目，如何开发文创产品、如何借助科技手段进行表达，文旅产业的发展往往面临相似的问题。一度，一提到制作文创产品，就是做雪糕；一提到文化与科技融合，就是灯光秀，这些都被网友戏称为“如同在全国各地小吃街都能看见轰炸大鱿鱼和烤肠”。以创新取胜也好，走数智化路线也好，头脑中应该有这些概念，但有概念，不等于玩概念。就拿文化与科技的融合来说，文化是前提，是根本，技术只是辅助的表达手段，如果“技术已站在山顶，内容还在半山腰”，显然属于本末倒置，再炫酷的技术也只能是噱头，就算能吸引一时的流量，也难以令公众“再回首”。

　　文化旅游产品之所以令人着迷，差异性是一个重要因素。每一处风景，每一个文物，都包含独特的故事、知识、韵味。在底蕴深处寻找与众不同的文化基因，是塑造吸引力的底气所在。不久前，天津广东会馆推出了一个沉浸式体验项目，游客能在解谜游戏中学到许多知识：梨园拜师时，“师”字为什么要少写一笔？会馆中带有岭南风格的天井和连廊有什么作用？戏台上的“天官赐福”有什么讲究？一场游玩之旅变成了涨知识之旅，吸引了不少年轻人和孩子。这既凸显了文旅产业应深耕之处，也体现了把一些概念付诸实践的方式。

　　有概念，但不玩概念，文旅产业的发展才会散发出更迷人的气息。