“看成龙主演的《传说》，即可获得《红楼梦之金玉良缘》电影票一张。”博纳影业集团为庆祝成立25周年推出的这则优惠措施引发关注。有人觉得这种方式既让利于观众，又将进一步促进暑期电影市场的红火，一举两得；也有人认为，两部影片题材与观众群体均有不同，如此搭配有浪费资源之嫌。

　　电影票“买一赠一”并不新鲜，今年春节档上映的4部国产大片均推行过此种模式，但仅限于同一部影片，相当于票价“打五折”，对双人观影观众吸引力较大。此番博纳推出的活动属于跨片优惠，《传说》在本月10日已上映，《红楼梦之金玉良缘》26日才与观众见面。由于跨片优惠在电影市场中尚属首次，一经推出便受到一些观众欢迎，认为这种做法不仅增添了《传说》的吸引力，还带动了另一部影片的上座率，同时促进了两部影片的票房。

　　不看好这种新颖促销方式的观众则认为，《传说》以《神话》姊妹篇、成龙主演、人工智能技术加持等元素为卖点，《红楼梦之金玉良缘》则是经典名著改编的作品，两部不搭界的作品，吸引的是不同的观众群体，会导致拿到赠票的观众不去观影，造成资源浪费。此外，用经典名著改编的作品当“赠品”，似有不妥。

　　新生事物推出后引发争议在所难免，对于目前“买一赠一”优惠方式的判断标准，应聚焦其对市场有无益处。此项新举措，让观众得到实惠，影城增加上座率，片方的作品影响力扩大，三方得利，皆大欢喜。电影市场需要不断改变宣发方式，用新颖的创意吸引观众。也许此项新举措在具体实施过程中会产生瑕疵，但尝试改变的做法值得肯定。至于结果如何，不妨“让子弹再飞一会儿”，复盘后再做出更有利于市场的选择。