灯塔专业版发布的《2023年度综艺市场报告》显示,去年上新综艺栏目184部,比2022年减少7部,但正片播放指数达810.7万,比2022年上涨17.4%。去年综艺市场持续回暖,新综亟待成长,素人类作品有新意、体育竞技题材入局、影剧综联动频繁成为3个特色。
视角瞄向普通人
近年来,综艺制作主打明星的思路被打破,制作方将视角瞄向各行业的普通人。去年开年播出的大型劳作纪实互动真人秀《种地吧》聚焦10位年轻人的种田历程,通过190天的辛勤耕种,见证种子的发芽、生长、抽穗、灌浆直至收获。该栏目以真实的记录和平实的画风吸引了年轻观众,网络评分最高达9.0分。同时,栏目还获得第28届上海电视节白玉兰奖最佳综艺等一系列奖项。
此外,聚焦21位年轻人改造荒岛的《荒岛上的艺术家》以及记录12位初学者实习生涯的《给我一台挖掘机就能撬起整个地球》都令人眼前一亮。天津电视台制片人张广为表示,“综艺市场去年发生了很大变化,选秀栏目不断弱化,脱口秀淡出大众视野,而《种地吧》等素人类作品成为新亮点。这些节目定位准确,具有讲述人生价值的实际意义,并通过长综艺与短直播结合的新模式,聚焦民众关心的社会话题。”
传递健康生活理念
倡导全民健身、传递健康生活理念日渐成风,去年推出的《势不可挡》《我可以47》《哎呀好身材:奔赴季》等体育竞技类综艺开始入局。会聚百位体能达人的《势不可挡》没有单纯追求体能比拼,而是向观众展示了脑力和策略战术的重要性,栏目设置的八角笼等关卡竞技性强,充分展现出每位选手的体能状态。《我可以47》中,选手需要接受一系列挑战,栏目采用纪实拍摄手法渲染紧张的竞技氛围。几档节目均透出“输赢不是唯一目的”的主旨,通过竞技的展示告诉观众,“要做最好的自己,努力过就不会后悔”。
北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛表示,近期上线的体育竞技类综艺体现了对两个规律的认识。首先是对体育在中国地位的认识。《体育强国建设纲要》指出要努力将体育建设成为中华民族伟大复兴的标志性事业,节目也在适应这种需求的变化;其次是对体育传播规律的认识。节目做到了兼顾体育迷和非体育迷的需求,是对体育传播规律的适应。随着人们生活质量的不断提高,如何拍出适合当代人的栏目才是关键。
影剧综相互借势
热门影视剧与综艺栏目相互借势、联动共赢的趋势,成为去年综艺市场的新动向。电视剧《长相思》播出后,该剧衍生综艺栏目《大荒奇遇记》随即上线,《七时吉祥》也推出了《100万个约定》,栏目融入了大量与剧集相关联的内容,将看剧观众引流至栏目中。《封神第一部》推出的《封神训练营》颇具亮点,导演乌尔善为观众揭秘影片背后的故事。从海选角色到演艺训练过程的展示,为团综市场提供了新灵感,也是对影片发挥长尾效应的新思路。
“对制作方而言,影剧综联动具有低成本、高效益的明显优势,既不需要特邀嘉宾,也不用花重金布置场景,而且影片片段与花絮视频的结合也有益于短视频传播,这是此类栏目在去年频现网络的主因。”综艺栏目资深制作人陆伟分析。
随着近两年“降本增效”制播策略的推出、观众口味的不断变化以及直播、短视频的兴起,“现象级”“爆款”类综艺栏目再难出现。市场只有在内容细分、寻找受众圈层以及创新表达方面进行重点深耕,以此挖掘新的内容增长点,才能带动整个行业稳健向好发展。