春日露营游迅猛崛起，国潮市集人潮涌动，老厂房变身新网红商业地标，赏花经济吸引游人如织…… 

　　消费活则经济活，消费兴则城市兴。4月20日，天津市统计局召开新闻发布会，会上透露，一季度，天津市消费品市场明显恢复，社会消费品零售总额同比增长6.5%。 

　　抢先机、开新局，今年以来天津市抢抓有利时机，围绕国际消费中心城市培育建设，陆续出台各类促消费政策，传统消费和新型消费“双轮驱动”，举行各种消费季活动，不断提振市场信心，充分释放消费动能。 

　　零售平台美团的数据显示，传统消费方面，今年一季度，天津在美团上整体到店餐饮订单增长82%，休闲娱乐订单量同比增长109%，旅游订单同比增长210%；新型消费方面，天津市即时零售订单增长24.4%，攀岩馆订单增长43.8%，密室订单增长98.8%。 

　　特色活动不断 

　　“旅游+”“商圈+”等新模式创造新增长点 

　　近年来，深度体验式的露营游迅猛崛起，“露营+”的商业模式为住宿、餐饮等线下业态赋予了更强的服务延展和体验升级，民宿风行、研学互换游……更多新兴元素为市场创造了新商机。美团数据显示，3月份平台收录的天津露营相关商户同比增长超七成，其中融合业态商户居多。 

　　同时，各种新业态新场景对于消费的促进作用也愈发明显，以新场景、新服务为特点的新型消费深受年轻人青睐。其中，各大商圈融合文创市集、优惠活动、夜市场景等诸多元素，积极打造商圈文旅消费新场景，是天津这轮促消费的最大特色。 

　　新年前夕，由天津市原第一热电厂旧址改建而成的天津金茂汇商场正式开门迎客，入驻品牌有130多个，营业第一个小时客流量就已破万。在商场中庭、户外广场等区域，商家布置的“虚拟现实红包雨”“超大厂房裸眼3D投影”等场景吸引了大量客流，为市民带来了全新的消费体验。 

　　2月24日开始持续至3月5日，滨海吾悦广场举办国潮灯笼市集，设置50余家传统风味小吃摊位，举办吴桥马戏表演、非遗表演等，开市当天商场客流达到6万人次，是平日的三倍。位于西青区的姚村夜市也于近期恢复运营，聚集上百家美食商户，每到夜晚现场人潮涌动，不少美食餐车前排起长龙。 

　　人流不断恢复，加之各大商圈陆续举办的创意活动，也带动了餐饮、休闲娱乐、酒店住宿等传统消费业态的加速回暖，美团数据显示，今年1到3月，天津整体线上旅游订单同比增长210%，休闲娱乐订单量同比增长109%，酒店订单增长182%，到店餐饮订单增长82%，到店餐饮消费中，排名前十的商圈分别为和平路、滨江道、大悦城、上杭路街/河东万达、五大道、咸水沽、水上/天塔、经济开发区、塘沽城区、大寺。 

　　一些新型消费业态也在快速生长。近年来，射箭运动受到越来越多消费者追捧。位于河西区凯德MALL的羿时射箭俱乐部，今年一季度仅在美团上的订单就增长了2倍多。“近些年来学射箭的年轻人越来越多了。”该俱乐部负责人介绍，他们现在会员1000多名，今年呈快速增长趋势。 

　　今年，天津市还将有12座大型购物中心开业运营，打造涵盖零售、餐饮、娱乐体验等一站式消费地标，为激发消费市场活力再添助力。 

　　消费券拉动效果明显 

　　本地零售新业态不断焕发生机 

　　今年以来，天津市商务局贯彻落实市委、市政府扩内需促消费部署，以实施“十项行动”为引领，按照“创新消费场景，营造消费氛围，延伸消费链条，提振消费信心”的总体思路，全面启动了“天津消费年”。 

　　随着“天津消费年”正式启动，天津市打造了“月月有活动，季季有特色，全年可持续”的促消费模式。在天津市商务局指导下，美团在天津发放1500万元超市百货消费券，提振消费信心，助力天津消费市场复苏。 

　　“消费券实惠，现如今不少人在美团上购买生鲜或者日用品，用上消费券能省将近三分之一，吸引了大量消费者涌入我们的美团店铺下单，对我们店的生意帮助很大。”河西区黑牛城道的好又多超市相关负责人表示，2月，该店的销售额环比增长了35%。 

　　数字经济的蓬勃发展，更为新型消费的快速成长提供了强劲动力。不少市场主体依托互联网技术，从现有经营环节和领域中衍生出新业务，培育出即时零售等新消费场景，满足了消费者品质化、个性化消费需求。 

　　即时零售这一新型线上线下融合的零售新业态迅速崛起，也成为一季度天津消费市场上的一抹亮色。 

　　今年以来，随着差旅、夜间出游需求增加，不少便利店、“夫妻店”的线上线下销量同步增长。美团数据显示，一季度天津市的即时零售订单增长了24.4%，其中便利店的即时零售订单增长28%，夫妻杂货店增长69%，美妆日化店增长了49%。 

　　“外卖下单、半小时送达”的即时零售等新业态，满足了日益增长的夜间消费需求，让许多小店乘上了夜经济“东风”。深夜十二点，位于河西区小海地珠江道的美天来便利店仍未打烊。随着天气转暖，夜间消费活动频繁，带动夜间外卖订单增多，店主忙得不亦乐乎。 

　　“最近踏青季，店里烧烤、野餐相关商品卖得不错。我们还新上了不少天津特产，方便外地游客购买。” 美天来便利的老板于婧说，“门店24小时经营，SKU数超过4000，再借助平台快捷的配送网络，能满足附近5到10公里消费者的大部分商品需求，半小时左右的送达时间，赢得众多年轻消费者的喜欢。” 

　　3月，天津市印发《天津市“十四五”扩大内需战略实施方案》，就“持续提升传统消费”“积极发展服务消费”“加快培育新型消费”“大力倡导绿色低碳消费”提出多项重点任务。 

　　经济复苏大潮下，扩大内需离不开挖潜传统消费与做大新型消费的“双轮驱动”。消费平台载体增多了，消费场景丰富了，居民的消费活力才有更多的承载空间。 

　　一季度，天津市持续举办多领域、多层次、多元化的消费促进活动，即时零售、线上数字化经营等创新消费业态稳步增长，各类市场主体干劲十足、创意不断，在给消费者带来更丰富优质的消费体验外，也帮助更多本地实体门店实现增收。 

　　景区热闹非凡，商圈运行繁忙，小店订单不断，天津市一季度消费市场渐渐“忙起来”“热起来”了，复苏的步伐显著加快，消费市场“多点开花”。 

　　文/岳付玉