春节假期，不少外地游客来到天津滨海新区的极地海洋公园，畅游海洋世界，而刚刚推出的天津首家以海洋为主题的酒店，也吸引了各地游客在滨海吃住玩。“我们提前在美团抢了消费券，春节期间住酒店加上极地海洋公园的通票，比平时还便宜了200多元。”游客在接受采访时表示，通过消费券购票不仅可以享受优惠，还能有更多选择，很方便。 

　　春节期间，笔者现场探访发现，上午九点左右，天津极地海洋公园的停车场，1200多个车位都已经停满，大部分车辆牌照都是北京和河北省。在极地海洋馆，来自南北极的北极熊、海狮、海豹、企鹅等每天为大家带来16场互动演出，每天吸引近万名游客前来打卡。 

　　极地海洋公园的人潮涌动是春节消费复苏的一个缩影。随着发放消费券等一系列促消费举措落地，天津市2023年春节消费市场强势升温。尤其是春节期间，天津通过美团发放文旅消费券激发了本地、异地消费活力，美团数据显示，1月21日至26日，天津住宿、景区、交通等旅游订单量同比增长超过300%，其中“天津人游天津”是主要场景，外地客源主要来自北京、唐山、廊坊、保定、沧州等地。与此同时，“家庭齐出行”成为今年春节的一大特点，美团数据显示，春节假期，“家庭房、亲子房”的预订量较去年增长超过200%。 

　　天津市商务局公布的最新数据显示，春节期间通过美团等平台发放的第二批消费券，自1月11日第二期“津乐购”消费券活动启动以来，天津市共投入资金1.36亿元，截至1月27日，已经发放补贴资金9624.9万元，拉动消费33.17亿元，撬动比达1:34.5。文旅消费券吸引众多消费者走进景区、电影院、剧院，其中酒店和景区消费券核销率超过90%，撬动5倍旅游消费，直接带动6000余家商户营业收入增长，助力餐饮文旅市场恢复。 

　　在各地文旅消费券的刺激下，景点游玩成了不少人过春节的热门选择。春节期间，深圳、杭州等多个城市通过美团发放文旅消费券，1月21日至26日，深圳的旅游消费订单同比增长90%，除深圳本地客群外，东莞、惠州、广州、北京和成都也成为主客源地。 

　　政府通过平台发放消费券能够精准匹配供给、有效激发消费热情，带动区域消费升级。餐饮、文旅也是消费券发放乘数效应最明显、可以短期内迅速提振消费、形成长期复用效应的行业。 

　　武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥曾表示，支付类平台的特点在于消费端覆盖面更广，而美团作为本地生活服务平台，则与线下实体商户联系更加紧密。过往美团发放消费券的整体数据显示，活动期间参与活动商户的日均交易额比活动前一周平均提升了55%，武汉、恩施、银川、天津、佛山等城市中小商户日均交易额平均增幅超过100%。 

　　春节假期是全面拉动内需、激活消费潜力的重要节点。政府通过美团等综合性平台进行发放消费券，可覆盖包括外卖、到店餐饮、景点门票、民宿酒店、商超、医药、电影等多场景，有效释放用户在“吃住行游购娱”等全领域的消费需求，让中小微商户直接受益，加快生活服务消费领域的全面复苏。 

　　有业内专家表示，当消费者有餐饮、娱乐和生活日用品的即时需求时，往往会第一时间通过手机线上寻找本地实体商家完成消费。在消费券发放核销场景中，消费者在以美团为代表的综合性平台领取消费券后，可以第一时间在平台上选取全城范围内符合自己需要的实体商户，即时下单并线上、线下核销，有效提升了消费券在实体商户消费中的补贴效率和规模，客观上也能起到让更多实体中小商户获益的效果。 

　　美团相关负责人表示，2023年伊始，美团已经与天津、湖北、浙江、宁夏等20余地政府合作发放餐饮、文旅消费券。作为扎根线下实体的科技零售企业，美团将持续运用数字化技术，把消费券变成商家的销量，把订单留在本地实体，为促消费、线下实体经济增长贡献力量。 文 岳付玉