近日，一条以四川甘孜州道孚县为背景的短视频《Who am I》火了。视频中，该县文旅局局长降泽多吉“变身”航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚美景。与此同时，黑龙江塔河，当地文旅局局长零下20℃穿鄂伦春族服饰演绎“森林的主人”，代言家乡景色。当事人都波介绍，经过两小时的拍摄最后成片只有十几秒，希望用这种反差的画面，更多地展示冰雪的美。

　　红衣策马、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙；身着劲装、牵骏马的四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪；“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟……近年来，文旅局长走到镜头前为地方旅游“吆喝”“代言”，借助互联网推广文化旅游和特色产品，成为一种现象。随着降泽多吉、都波等的加入，一波热度又起来了。网友感叹，“没点才艺真当不了文旅局长！”“如果不是这些卷的文旅局长，还真是好多美景都不知道，因为卷起来，让我们领略了各地不同的风情。”降泽多吉则表示：“希望四川文旅，乃至全国文旅行业都能卷起来，有竞争才有突破，爱拼才会有最好的结果。”卷起来了，但还不够卷。这也是很多网友的呼声，他们惋惜自己家乡有独具特色的自然风光和历史人文风情，躲在深闺人未识，呼吁当地的文旅局长卷起来。

　　不过，也有一些网友对文旅局长跟风起舞不以为然，并且质疑局长们动机不纯。有人指责，“感觉是给领导们圆了明星梦。”有人调侃，“挺好，利用工作便利花公款免费臭美。”还有网友认为，文旅局长应该管好分内事情，推广作秀让网红去干更好。“我就想知道您跑这拍照片来了，您的本职工作是谁来做？请一个小模特就能做的事非要局长做？以后局长当网红还是网红当局长？”“感觉一万个局长不如一个丁真呢，建议每个地方都有一个属于自己的丁真。”其实，这里面有误解。比如，降泽多吉就不是跟风，早在2019年就有类似行动，只是最近才火，而且降泽多吉同喜欢摄影、剪辑的同事一起组成创作班子，“自掏腰包，头脑风暴”。而丁真可遇不可求，不是每个地方都有“丁真”，有了也未必火。至于请模特和网红推介，一些地方也尝试过，有的比较成功，有的却被模特网红败了形象。更何况即便是花公款推介家乡旅游也没什么不对，有影响就够了。“官员”这个身份，本身就具有一定的吸引力。无论是策马奔腾的女副县长，还是“丑出圈”的文旅局长，都极大地颠覆了以往不苟言笑的官员形象，从而引发网友的强烈关注。

　　当然，有些网友的建议还是中肯的，“希望各旅游局长把软硬件设施提升上来，回头人兴冲冲地去了，旅游体验却贼差。”“旅游配套服务得做好，需要宾至如归，别做一锤子买卖。”确实，文旅局长营销地方旅游，地方官员“直播带货”，可以提升知名度，但旅游最终还是内容为王，体验为上，唯有游客体验好，口碑好，才能带动更多人前来旅游。