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2025年04月07日 星期一 上一期  下一期
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市面显活力 文旅春意浓
—— 2025年清明假期盘点
新华社记者 王雨萧 叶昊鸣

  人间四月,春和景明。

  2025年清明假期,神州大地人潮涌动,文旅市场“春”意盎然,假期消费持续升温……春日里的中国在流动和忙碌中尽显生机,汇聚出一幅活力四射的经济图景。

  “假日中国”出行出游火热

  清明假期第一天,扬州接待游客118万人次,其中瘦西湖景区接待游客突破10万人次;山西省吉县黄河壶口瀑布景区日均接待游客人次过万,假期第二天更是高达1.8万人次,同比增长达32%……

  春节过后的首个小长假,全国出行出游热度持续攀升。来自交通运输部的数据显示,清明假期三天,预计全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次,日均2.64亿人次,比去年同期增长7.1%。滴滴出行数据显示,假期打车需求同比去年上涨14%,高峰时期,每分钟叫车需求突破11万单。

  不久前印发的《提振消费专项行动方案》提出“鼓励带薪年休假与小长假连休,实现弹性错峰休假”。“往年清明并不是传统旅游旺季,但今年清明旅游市场却更加活跃。清明节前3天、节后2天机票预订量明显上涨,意味着不少人选择‘年假+清明’的拼假出行模式。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说。

  在拼假出行等带动下,清明假期出境游热度持续增长。其中,樱花季叠加大阪世博会,日本大阪、东京、京都等地,成为各家平台清明出境游热门预订目的地。

  旅途通达,人畅其行。“假日中国”在流动中彰显生机与活力。

  “赏花经济”激活文旅新动能

  这个假期,明媚春日带动人们赏花踏青出游热情,“春日经济”热力十足。

  在线旅游平台数据显示,清明假期“赏花”相关搜索量比2024年同期增长2.2倍。在美团旅行平台,露营搜索量同比增长132%;携程数据显示,节前一周,深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山等景区搜索量环比涨幅超80%。

  假日期间,各类新业态催生“赏花+”新玩法。去上海顾村公园樱花岛来一场“夜间赏花”之约,观赏沪上首个沉浸式夜樱光影秀;到江西、四川等地,搭乘直升机体验“空中赏花”的视觉震撼;在河南洛阳,赴一场“汉服+音乐+牡丹”的沉浸式文旅盛宴……

  在北京上大学的刘星如专程到天津赏花,她手持一款立体造型的海棠花文创冰淇淋打卡拍照,“几十元的冰淇淋,价格并不便宜,但确实好看,买的就是氛围感!”

  清明假期,随着多地增发“银发列车”、景区加快适老化改造提升等,银发一族春日出游热情高涨。平台数据显示,假期期间老年人酒店订单量同比增长3成,“年轻人+老年人”的“携老游”预订量同比增长近20%。

  携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,“赏花经济”等“节气+文旅”模式是旅游业创新产品的重要抓手之一,在激活传统文化活力的同时,与各类新业态新模式结合,进一步打破边界,为文旅市场注入新动能。

  消费市场人气旺活力足

  这个清明假期,线下市场人气火热,餐饮、零售等各类消费持续升温。

  数据显示,清明假期北京60个重点商圈客流量2415.9万人次,同比增长11.4%;广东地区的餐饮堂食订单量领跑全国;假期首日,成都春熙路太古里接待游客超过60万人次……

  甘肃启动夏幕光影惠民消费季,向电影市场投放超20万张惠民观影优惠券;湖北多地依托户外露营、夜游休闲等消费新热点,为游客提供层次丰富的文旅消费体验;江苏南京围绕马拉松赛事推出涵盖吃住行游、购物、娱乐等多重福利,激活体育消费动能……各地纷纷推出系列促消费活动,为假日经济注入活力。

  商务部消费促进司司长李刚表示,我国消费市场韧性强、潜力大、活力足,随着各项扩消费政策措施持续发力,国内消费市场总体将继续呈现平稳发展态势。

  据新华社北京4月6日电

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