本报讯（记者 张帆 摄影 曹彤）抟土传神，守正创新。利用网络直播拓展销售渠道，通过机制改革激发创新活力……百年历史的泥人张彩塑不断“破圈”，持续焕发出新的活力。

　　“大家看，这款小财神和生肖是最近的爆款，手工制作上色，有很高的艺术价值……”在泥人张彩塑工作室二楼，展厅成了网络直播间，销售部的王雨虹正在向网友介绍泥人张的产品特色和工艺特点。“我们去年开始尝试直播，全部从零起步，一点一点积累经验。”王雨虹介绍，线上直播与线下门店销售截然不同，“从拍摄角度到灯光亮度，还有介绍产品的文字，都需要我们不断摸索完善。虽然辛苦，但我们在直播中也能感受到网友对泥人张、对传统技艺的热爱。有时候网友会问一些很专业甚至刁钻的问题，我们也要去学习请教，不断提高自身的专业水平，把泥人张的品牌和技艺传播出去。”王雨虹说。

　　工作室负责人于波介绍：“泥人张有深厚的文化底蕴和丰富的文化故事，通过网络平台的传播，不仅提升了‘泥人张彩塑’的能见度与知名度，也开拓了销售新渠道。”

　　新时代需要新动能，新目标需要新举措。在“大众消费”向“特色消费”转型的时代背景下，优秀传统文化不能“捧着金碗饿肚子”，要不断赋予其新的时代内涵。于波表示：“我们从体制机制建设入手，制定激励奖励办法，完善绩效分配方案，逐步建立起与国家经济发展和文化体制改革相适应、灵活多样的收入分配机制及激励约束机制，不断推动薪酬分配向有贡献的专业技术人员和一线岗位倾斜，鼓励多劳多得，激发职工创新奋进动力。”

　　走进泥人张彩塑工作室的创作部，负责人夏青正在和年轻的工艺美术师一起讨论创作问题，“新的激励奖励办法出台后，我感觉大家的创作热情更高了，干劲也更足了。今年，我们加大了文创产品的开发力度，大家都在积极地思考和讨论如何把作品转化为产品。比如最近我们设计制作的哪吒系列，从四个不同的角度来设计人物形象，以泥人张彩塑的传统技法为基底，结合当代审美特点，塑造出当下流行的哪吒形象，不仅生动传神、憨态可掬，而且细腻写实，展现了传统技艺与现代元素的交融。同时，我们还根据时下年轻人群的消费习惯，设计了一个‘隐藏款’的造型，集齐四个造型产品就能获得‘隐藏款’。”

　　新举措激发新动能，持续深入的机制体制改革措施为其注入活力的同时，也让优秀传统文化成为实实在在的“金饭碗”。目前，泥人张彩塑工作室已先后在五大道文化旅游区、意式风情区、张园等旅游景区开设直营店，直营店数量增至6家，着力推动优秀传统文化走进历史街区，走到大众身边。

　　“2024年，工作室各门店完成销售收入1700余万元，与2023年相比，同比增长58%。今年，我们将进一步加强市场化产品研发生产，建立工作室生产基地，开发具有津味文化特色、富有创意的彩塑产品，力争实现新突破，让‘泥人张’这张亮丽的天津城市文化名片更加璀璨夺目。”于波说。