网上曾有人调侃，老婆饼里没老婆，夫妻肺片里没夫妻。大家听了，一笑了之。可若羊绒衫里没羊绒，真皮沙发里没真皮，恐怕谁都笑不出来了。

　　最近，有记者从不同直播间购买了号称百分之百全羊绒的衣服，拿到专业机构检测后却发现，衣服不含任何羊绒。无独有偶，安徽的王先生曾在带货直播间购买了两个“真皮沙发”，客服还拿出质检报告背书。可实际上，那张报告并非检测机构所出。经过再次检测，两款沙发均为“聚氨酯革”，也就是人造革，不是直播间宣称的牛皮革。

　　俗话说纸里包不住火，是假货早晚要露馅，消费者发现被骗，自然也就不会再买。但对不少造假的商家来说，或许他们做的本就是“一锤子买卖”。

　　传统商家都在想方设法笼络回头客，为何一锤子买卖却能在网络平台做得风生水起？一方面，这源于买卖双方的信息差。对线上商品，买家们看得见，却摸不着，买不买全靠自己的眼缘和别人的介绍。即便消费者购买后发现有假，客服还可拿出“高大上”的质检报告背书，于是多数人顶多退款了事，难以获得赔偿。另一方面，平台监管不到位，也给一些“挂羊头卖狗肉”的直播间行了方便。有的直播间狡兔三窟，一个账号被封就换个账号圈钱。更有甚者发货后就跑路，等买家按商品链接再找回去，发现页面不见踪影，早已查无此货。在网络平台换号、开店的成本比开实体店低得多，如果平台不能及时识别、监管，不法商家改个名字，换个直播间，就能照割“韭菜”。

　　对于那些专做一锤子买卖的奸商，真该给他们“一锤子”。倘若任由卖假货这股歪风盛行，吹散的不只是一两家店铺的口碑，更会吹散整个电商平台的信誉，而市场上劣币驱逐良币，消费者也会失去一个便捷、多元的购物渠道，造成的是多输局面。

　　如今，“大消费”观念越来越深入人心。消费市场更大，消费渠道更广，消费业态更新，电商平台的各种营销模式在“大消费”带来的新机遇中应运而生。特别是线上网络打破了线下的空间界限，让商品的流通不再局限于一隅，而是走向世界。巨大的流量扑面而来，对造假者们来说，黑心钱挣得越多，受到的流量反噬就会越大。而“大消费”的背后，对应的是高品质，带来更多机会的同时，人们对商品品质的要求也更高。无论哪个平台，无论什么模式，坚守诚信，坚持货真价实，都是永远不变的经营之道。