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2025年01月25日 星期六 上一期  下一期
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稳规模 扩渠道 优服务 强品牌 防风险
天津福彩高质量发展迈出坚实步伐(图)
文 韩雯

  始于公益忠于初心,传递爱心向着美好。 

  2024年,天津福彩全面深入学习贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神,深入学习贯彻习近平总书记视察天津重要讲话精神,按照市民政局党组“强基础、上位次、更精准、更暖心”和“开门干民政、人人当专家”的工作方法和目标要求,以“精细化管理、多样化营销”为抓手,着力稳规模、扩渠道、优服务、强宣传、防风险,全年销售福利彩票18.58亿元,筹集公益金5.68亿元,高质量发展迈出坚实步伐,为天津公益慈善事业发展贡献巨大力量。 

  稳规模 聚焦强基固本 

  销售网点是福彩发展之基、生存治本。天津福彩多措并举,加大对销售网点的帮扶力度,分型分类,精准施策,进一步稳定市场主体,激发市场活力。为800个销售站点安装电子奖池公告牌,提高销售场所外观标准化程度。为全市销售站点安装监控系统,保证彩票场所人财物安全。为全市80%销售网点的销售终端进行升级换代。开展销售网点和商业综合体扶持、销售网点奖励、年度销售评比等工作,发放各类扶持资金和奖励款,减轻销售站点经营压力,营造良好发展预期,稳定福彩市场主体。 

  扩渠道 聚焦转型升级 

  主动思变,常态化开展解放思想大讨论,深入调查研究,分析市场动向,适当将新增站点资源向有想法、有干劲的年轻人倾斜,新增销售场所1047个,清理整顿长期零销量销售网点,增加市场活力。在民园、西北角、天津之眼等高热度地点设置“哏都彩站、津彩小店、街景店车”等具有天津特色的网红销售网点,提升“哏都福彩”品牌影响力。开发影院、药店新渠道,在我市全部万达院线和60余个老百姓大药房、一心堂药房设置销售点。巩固交通领域渠道,我市地铁线路、途经天津高速主干服务区福彩销售站点覆盖率分别达到100%和90%。 

  优服务 聚焦提质增效 

  优化培训服务,健全销售员培训考核体系,夯实销售员基础培训,组织线上线下培训考试87场,累计1039人参加,1000人获得合格证书。开展培训师大赛,充分挖掘行业内部优质培训资源,加强内训师队伍建设。优化派奖方式,打造“福彩快乐8周周乐”品牌,全年六季共发放赠票资金227.8万元,带动销量445万元,实现“小投入大产出”。探索“大福彩”营销模式,在生肖票首卖、端午节等即开票营销活动中送快乐8电脑票,实现彩民引流。优化销售时间和方式,福彩3D销售期结束时间由晚8点延长到晚8点30,开通了双色球多期投注,推出了双色球套餐投注等多种新方式,满足站点更加便利、多样化的销售需求。 

  强品牌 聚焦融合发展 

  天津福彩创新消费场景,激活发展活力,以更多“福彩+”,产生1+1>2效果,推动福彩事业融合发展。福彩+新媒体,联合腾讯、抖音等平台,发布营销宣传、玩法科普、公益宣传、达人探店等视频50余条,单条最高播放量超过50万。福彩+轨道,联合地铁App开展“福彩超级体验日”活动,通过“一分钱秒杀兑换代金券”在地铁乘客群体中推广福彩品牌,提高福彩品牌曝光度和知名度,提升地铁站内福彩销售设备的使用率。福彩+文旅,入驻“天津·YOUNG!”音乐节、杨柳青古镇灯会、五大道海棠节,以及古文化街等热门景点,设置网红打卡墙,开展“津”彩精彩、天津“添金”宣传活动,吸引游客、彩民,撬动消费新场景。天津福彩品牌得到了社会各界认可,获得了天津海河传媒中心颁发的“榜样天津——公益责任先锋奖”等多项荣誉。 

  防风险 聚焦公益责任 

  多措并举开展公益宣传活动,组织开展“福彩圆梦 情暖童心”等线下公益活动10余次;在“爱在五月——天津福彩公益主题宣传月”期间,走进福彩公益金资助的社工站、智慧养老综合服务中心等机构,展现养员生活新变化。开展了“福彩嘉年华”公益宣传线下活动4场,在“520”、中秋节等重要节点,用年轻人喜闻乐见的互动形式打造了福彩公益宣传的饕餮盛宴。打通线上线下宣传渠道,在天津电视台两档王牌节目《都市报道六十分》和《津晨播报》分别播出“主播公益行之福彩公益行”13期、“福彩公益大篷车”5期,天津广播电台对“福彩圆梦 点亮希望”爱心助学公益活动进行了1个月的持续宣传,《中国民政》等传统媒体以及人民网、澎湃等网络媒体对天津福彩公益宣传工作进行了广泛报道,福彩故事讲述得更加生动精彩。 

  广泛进行责任彩票建设和防范大额购彩、非理性购彩宣传,科学设计游戏促销活动,避免引发非理性购彩行为,深入福彩销售站点、社区、营销活动现场等地,持续宣传多人少买理念,巩固强化销售队伍责任彩票意识,引导购彩者树立正确购彩理念。全年在天津福彩公众号等宣传渠道发表含“理性购彩”相关内容稿件163篇,含“未成年人不得购彩和兑奖”相关内容稿件38篇,印制发放责任彩票宣传手册2000册。配合开展国家安全日、安全生产月、节能宣传周等公益宣传,做好公益金使用、预决算公开等各类信息公开工作,努力打造责任福彩形象。《天津市福利彩票责任彩票报告(2023)》在全国福彩系统评比中获得最高等级的“五星+”。 

  矢志不渝,锚定公益之路。新的一年,天津福彩将继续秉承“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨,不断创新营销活动,深化公益宣传,让幸运与爱心同行,激发社会各界对公益事业的热情参与,共同绘制出一幅幅更加和谐美好的社会画卷。 文 韩雯

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