今年暑期档和国庆档票房未达预期，如何让电影院热闹起来、激活观众的观影意愿等话题近日引发关注。记者在采访中了解到，提升国产片质量、营造良好的电影舆论氛围等，是让更多人走进影院的关键。

　　国产片质量需提升

　　近年来，电影市场各大档期都会出现口碑与票房双丰收的佳作，现实色彩浓厚的剧情片、喜剧、科幻片等均有上佳表现。据国家电影局统计，2023年中国电影总产量为971部，然而全年票房过亿元的国产影片只有50部，这一比例还是偏低。

　　“部分电影的内容不接地气，编出的故事让人无法共情，甚至还缺乏基本的逻辑和常识，这叫人怎么舍得去花钱看别人乱七八糟的梦”，这则高赞跟帖代表了网友的心声。天津电影公司梁煜表示：“随着市场的扩大以及资本的介入，很多片方更为关心的是哪些观众是他们的目标群体，照此寻找用户、研发剧本。票房成为部分创作者的最终目标，电影的艺术性和社会效益被忽视，导致部分作品没有深度和内涵。目前，国产片的质量还需提升，市场需要兼具思想性、艺术性和观赏性的作品。”

　　短视频分流电影观众

　　“去花钱看一部质量不高的电影，在手机上看免费的短视频，如果两者的水平差不多，怎么选择是显而易见的”，在网友评论中，显然，短视频对电影形成了冲击。

　　本月6日，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至今年6月，中国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，且呈稳步增长态势。据预估，今年微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。微短剧的市场规模有望首次超过内地电影票房，且正朝着精品化和有序化的方向发展，电影市场面临的对手实力强劲。

　　“这不是一件坏事，因为短视频的快速发展会倒逼电影行业发生变革，拍出观众满意的作品，以适应分流造成的影响。”天津电影发行放映协会秘书长崔钰表示，“现在很多观众习惯在家中观看网络影视剧集，其内容的多样化和选择的丰富性促使观众对院线影片挑剔度的提升，会使粗制滥造的电影彻底失去市场，让更多优秀影片占据市场主导地位。”

　　假影评影响观众热情

　　有网友说：“看了一部国庆档国产大片，感觉不错，便在社交平台夸了几句，没成想惹来一堆‘水军’骂我，今后要少看片、少说话。”近来，一些在“水军”操作下的影评不仅影响到了电影作品，也削弱了观众的看片热情。

　　中国电影评论学会秘书长胡建礼在接受记者采访时表示，近期重要档期影片未达票房预期的重要原因之一，便是因不客观的假影评导致很多没有看过影片的人不再走进电影院。这些影评大多来自自媒体，他们急于追求流量，采用“捧上天，踩入地”的极端话术评价影片，全然没有客观理性的观点。电影产业的健康发展离不开良好的舆论环境，电影研究界、评论界应该努力发声，齐心协力为整个电影行业的健康发展营造风清气正的舆论环境。