近日在津举办的2024中国（天津）演出交易会上，现场搭建的网络直播间引人驻足。“线上舞台”成为演出行业关注并探索的新方向。

　　多角度看一场全本大戏、“面对面”和演员聊艺术、跟着镜头走进幕后看排练……网络直播日渐成为剧场之外的另一方舞台。据了解，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会等共同发起“艺播计划—抖音直播院团专项”。今年初，北方演艺集团40名演员加入“艺播计划”主播行列，以戏曲、曲艺、舞蹈、民乐等看家本领登上网络舞台，3个月累积直播场次超过1400场，观看量达699万人。

　　院团“触网”，打破了线下舞台演出展示渠道的局限性，线上线下双演融合，开启演艺新模式。此次演出交易会现场设立的网络直播间，既有津门演员的才艺直播，也有电商主播介绍演出项目的直播带“票”。中国演出行业协会秘书长潘燕表示，在现场直观呈现“演出+直播”，意在使更多同仁了解这一模式，拓展演出新舞台、拓宽营销新渠道、扩大观演新群体：“今年是首次尝试与电商平台合作，让大家体验如何通过电商平台促进演出的宣传和票务的销售。除了‘艺播计划’常态化直播，包括电商平台在内的各种新媒体平台都可以‘为我所用’。演出行业在精心创作的同时，通过互联网扩大传播和销售渠道，吸引更多的观众走进剧场看演出的探索任重道远。”

　　近年来，演出行业积极拥抱互联网。潘燕举例，2023年有多部舞剧火爆出圈，线上传播是重要原因。很多观众以前从未进过剧场看舞剧，但因为网络上一个惊艳画面“爱上了”，进而开始走进剧场，今后他们有可能成为其他品类演出的观众，剧场的观众群体也将不断扩大。

　　不过，“演出+直播”绝非单纯把演出录像搬到网上那么简单。大戏直播会否影响演出线下票房？院团演员线上直播收益如何分配？潘燕说：“相对于线下演出，线上演出应该是另外一条生产线，行业内也在思考、探寻能够形成闭环的市场化、产业化模式。此前通过‘云上舞者’‘乐上花火’等演艺直播项目的尝试，大家发现，这种方式不仅有很高的传播度，同时还带来了新的收入，院团直播专项应运而生，不仅院团可以开账号直播演出，演员也可以开账号直播。院团在线下怎么管理演员，在线上也可以同样管理，线上收入也由院团统一协调，这样就形成了一套线上创作、表演、营收机制。直播带来了收入，留住了年轻演员，也发掘培养了新观众。‘艺播计划’启动一年来，全国已有110家院团加入，目前收入已达1亿余元。”