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2018年1月8日 星期
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亚布力事件背后的滑雪生意(图)
新金融记者 彭俊勇

  亚布力阳光度假村投资人毛振华和景区管委会之间矛盾渐趋平息,谁是谁非已有公断的情况下,中国滑雪产业所面临的机遇和挑战正随着此次事件显现出来。

  一方面,这是一个年均增长率超过20%的产业,不止是毛振华,万科、万达这些巨头们都已经伸进了一只脚;另一方面,缺少历史底蕴和世界级雪场群,希图赚快钱者的进入以及产业发展程度亟待提高都在考验着这一行业。

  快速增长 

  2017年12月5日周末,整理装备去周边滑雪,是北京青年许静这个冬天最喜欢的活动。作为北京某知名互联网公司的中层,滑雪正在许静和朋友们中间流行起来。

  “滑雪其实不是和通常一样按照冬夏区分的,而是用雪季这个词。”许静告诉新金融观察记者“比如在北京周边,12月到转年3月是一个雪季”。

  从北京驱车,4个小时左右到达张家口的崇礼,开始周末两天的滑雪,是很多北京人最新流行起来的休闲方式。

  而全国范围内,滑雪旅游正在以前所未有的速度流行起来。自北京2022年冬奥会申办成功以来,国内滑雪运动发展迅猛,滑雪人群急速攀升,2016年中国滑雪人次为1510万次,比2015年增加260万次,增长率为20%,中国共有滑雪场646家,比2015年增加78家。

  “滑雪休闲度假成为冰雪旅游的一种重要旅游形式。以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在成为老百姓旅游的新选择,尤其深受下雪较少地区游客宠爱。”中国最具滑雪气候优势的黑龙江省旅游发展委这样表示。

  在途牛冰雪旅游预订量排名前十位中,黑龙江因其冰雪旅游资源丰富优势,雪乡、亚布力、哈尔滨冰雪大世界等三个冰雪景区占据途牛预订量的前三位,雪乡位居全国冰雪旅游景区预订量之首。

  然而,接连爆出的雪乡旅游污点和亚布力管委会和投资商毛振华之间的矛盾,为冰雪旅游增添了不和谐音符。

  明星雪场欠缺

  建设滑雪场地,是投资不菲的一项生意,追求短期效益者很难在这一领域掘到真金白银。

  在对亚布力管委会的控诉中,毛振华称,经营了22年,投资超过20亿。这一时间起点是1996年召开的第三届亚洲冬季运动会算起,在当时这里并不是属于毛的产业。

  亚冬会之后中国大众滑雪产业的开端——黑龙江冰雪旅游产业由此启动,但总体处于起步阶段。2008年,香港新濠集团投巨资对亚布力原风车山庄重新进行了整体规划,并正式更名为亚布力阳光度假村。2009年4月被美国《时代》周刊评为亚洲最“进取”的滑雪度假村。2010年后,毛振华开始接手并进入亚布力。

  “这是一项长期投资,长期回报的产业,欧洲的滑雪场很多都有几百年的历史,得到全世界的公认。”长期从事滑雪场运营的刘凯璐介绍,“你看有不同的滑雪圣地排名,基本都是在欧美,偶尔也有日韩雪场可以得到推崇,但在国际范围内,国内这项产业还是短板,缺少有代表性的雪场。”

  以毛振华所投资的亚布力滑雪场为例,软硬件方面都在国内属于顶级。早在1996年该地区就成功举办了第三届亚洲冬季运动会,2009年还举办了第24届世界大学生冬季运动会,雪场硬件设施和雪道条件均达到了国际比赛标准。但影响力目前主要是在国内。

  “亚布力没有机场,需要从哈尔滨转,这样从北京出发的话,时间、金钱花费和去日本相差无几。”在国内不下十家雪场有过滑雪经历的许静介绍。

  三分天下

  虽然亚布力是全国最早的滑雪场地,但随着北京周边雪场的崛起,爱好者有了更多选择。2016我国滑雪市场中,北京拥有23家滑雪场,以169万人次居于首位;接下来依次是黑龙江149万人次;吉林96万人次。

  业内人士介绍,在国内主要有三个地区是滑雪场的集中地,包括东北(主要是黑吉两省)、北京周边以及新疆地区。“万达投资的长白山滑雪场、吉林市的松花湖、哈尔滨周边的亚布力、二龙山都是东北主要滑雪场。”刘凯璐告诉新金融观察记者。

  事实上,对滑雪场地投资,不只是万达,另一家地产企业万科也是情有独钟,目前万科在东北和北京有三家雪场,分别位于吉林松花湖度假区、吉林北大壶度假区、万科石京龙滑雪场。其投资也符合了东北和北京周边这样的产业分布状况。

  但具体情况上,东北和北京周边滑雪场优势并不相同。一个自然资源得天独厚,一个离市场最近,投资较大。

  新疆也是中国滑雪产业发展的重要一极,新疆雪场最重要的优势是雪质好,自然环境绝佳。但是因为区位原因,总体的一次滑雪花费可能多些。

  滑雪旅游正在成为不少地方争抢的香饽饽,在云南有玉龙雪山滑雪场、湖北的神农架滑雪场,而在地处中原的河南省,目前已经有10家左右的滑雪场地。即使是福建和浙江这样的气候地区,也有市县提出了发展室内滑雪的旅游项目。

  2017年12月29日,就在毛振华控诉之前几天,国家旅游局公布了《推出10家国家级旅游度假区的公示》,哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区和三亚亚龙湾景区等达到国家级旅游度假区标准的要求,拟确定为国家级旅游度假区。而前者是唯一一家以滑雪为主要特色的示范区。

  对中国滑雪产业来说,虽然近年来呈现出快速增长的势头,但短板依然存在,“第一是没有世界影响力的雪场群,第二是滑雪人数相对于中国的总人口比例还是偏低。”

  新金融记者 彭俊勇

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天津日报报业集团法律事务部    2010-1-12