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2017年5月15日 星期
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映客“下嫁”公关公司“卖身”还是卖广告?(图)
新金融记者 郝一萍
风口的风逐渐散去,资本的热度随之降低。曾经高喊“你丑你先睡,我美我直播”的独角兽映客如今已沦落到“卖身”的境地。至此,直播行业下半场的枪声,响了。 制图 孙立

    收购

  5月9日,上市公司宣亚国际的一篇公告,坐实了映客早已寻求出售的传闻。宣亚国际称,将收购“映客”的运营主体北京蜜莱坞网络科技有限公司预计不低于50.00%的股权,本次交易方式初步确定为公司全部采用现金的方式购买标的公司的股权。

  映客谋求出售早有迹象。此前,有坊间消息称,映客一直与BAT中的某家接触,寻求被收购,但由于估值过高而被搁浅。

  对于映客的“绯闻对象”,宣亚国际也是其中之一。

  据公开资料显示,宣亚国际控股股东持有北京蜜莱坞0.7423%的股份。3月29日,宣亚国际与北京蜜莱坞签订《战略合作协议》,就共同出资设立合资公司,着力开发适合于直播平台的各类广告业务模式,并对接各类潜在广告主,进行商业化推广运营等事宜达成战略合作协议。4月11日,刚刚上市两个月的宣亚国际发布停牌公告,拟披露重大事项。彼时,有消息称,宣亚国际已计划收购映客。

  中国电子商务研究中心主任曹磊在接受新金融观察记者采访的时候表示,直播行业在经历了去年的高速生长阶段之后,在今年即将迎来洗牌的高峰期,映客在目前这个巅峰时期出售公司可以实现价值最大化。

  “投资者需要套现,平台独立上市可能会面临很多困难,所以如此曲线上市还是比较明智的,对投资者来说不失为上策。”曹磊说道。

  拐点

  不得不承认,映客曾经取得的成绩确实耀眼。2015年5月上线的映客用了一年的时间就使注册用户达到了1亿,日活跃用户超过千万。截至2016年12月,映客用户量超1.4亿,日活跃用户达1700万。

  在2016年,网红直播风口爆发的这一年里,映客乘着这股东风登上了自己的巅峰,随之而来的是资本热度的升温。

  映客在2015年9月,获得了多米音乐500万元天使轮融资;2015年11月,获得赛富亚洲基金、金沙江创投、紫辉创投2500万A轮投资;2016年1月,获得昆仑万维领投8000万A+轮融资,其中,昆仑万维出资6800万元,增资完成后占股18%,据此计算映客当时其估值约为3.8亿元;2016年9月,昆仑万维将映客3%的股权出售给光信资本,售价为2.1亿元,据此计算映客当时估值约为70亿元,映客用8个月的时间推动估值上涨了1742%,一跃成为直播行业的独角兽。

  资本往往追着风口跑,无数直播平台如雨后春笋般冒出了头,各大互联网公司也纷纷将手伸向了直播风口,形成了“百播大战”的局势,映客的用户也因此被逐渐分流。

  猎豹智库发布的《2017年一季度中国直播类App排行榜》显示,从周人均打开次数来看,映客已从行业第一跌至第四。据易观千帆的数据显示,映客的活跃用户数已连续三个月出现下滑,从今年1月份的1686万跌至3月份的1222万,跌幅达27%。

  此外,行业乱象更是直播行业不能承受之重。一些网红主播为了博眼球、吸引点击率而通过一系列不可描述的事情,制造挑战道德乃至法律底线的各种“门”事件,将直播行业推上了风口浪尖,政府部门对直播的监管日趋收紧,这给直播行业带来了不小的冲击。据不完全统计,仅2016年,就有60余个直播平台因内容不合规被勒令下架。

  转型

  在曹磊看来,行业野蛮生长、恶性竞争加剧、资本推波助澜、互联网公司的搅局使直播行业即将迎来大鱼吃小鱼的整合阶段,如何选择平台未来的道路已成为左右企业生死的方向盘。

  他认为,直播平台未来的发展趋势将由以往的“卖颜值”转向“卖才艺”和“卖广告”。

  “专业型的网红将脱颖而出。”曹磊表示,过去的网红专业性比较差,未来网红将像做博客一样做直播,比如吴晓波频道。

  此外,网红和电商的结合将成为直播行业的另一个发展趋势。“网红可以推动商品的体验,如今淘宝上出售的商品有超过六成是出自网红商铺,张大奕、雪梨都是其中的佼佼者。”

  如今看来,映客似乎已经踏上了“卖广告”这条路。

  据了解,映客的收购方宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司是一家公关公司,主营业务包括公关、广告、营销等。这与映客转型的目标不谋而合。

  映客的创始人、CEO奉佑生曾透露过其对广告市场的野心。“直播平台免费观看并根据打赏的模式其实是一个初级形态,现在的电视广告市场份额有1000多亿元,但映客直播的广告才刚刚开始,换句话说,直播是可以承载广告、电视、会员付费和增值服务等几乎所有的商业模式,而广告是最直接的变现模式。”

  虽然算盘打得响亮,不过,值得注意的是,此次宣亚国际与映客能否完成收购还要经过证监会的审核。

  按照停牌前最后一个交易日的收盘价来看,宣亚国际的估值为72亿元,而去年9月份时,映客的估值就已达70亿元,如此计算,宣亚国际想要以现金的方式,收购后者母公司不低于50.00%的股权需要35亿元资金。而根据公告所示,截至3月31日,宣亚国际账面上仅有3.3亿元货币资金,能否支撑较高的资金压力或令此番收购存在变数。

  宣亚国际此前发布公告称,自5月11日开市起继续停牌,停牌的时间预计不超过1个月。也就是说,收购的具体事宜将在1个月内揭晓。

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天津日报报业集团法律事务部    2010-1-12