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音乐之争“不讲武德”

虾米出局 谁来接棒?

新金融记者 郝一萍 制图 曹磊

  2021年伊始,沉浮十二载的虾米音乐无奈宣布了即将关闭的消息。而重新被阿里握在手中的网易云音乐是否还会走上虾米音乐的老路?

  黯然离场

  1月5日,虾米音乐发布官方声明称:因业务发展上的调整,虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

  根据其时间安排来看,1月5日10点起,虾米音乐停止了账号注册、会员充值、虾币充值、专辑购买等服务,并开启用户个人资料与资产处理通道;2月5日0点将停止所有歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场景,仅保留账号资产处置、网页端音乐人提现服务;3月5日0点,除网页端音螺平台音乐人授权服务维持运营外,其他运营均停止,关闭服务器。

  早在2020年11月29日,一位认证为“前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的微博用户爆料称:“虾米音乐明年1月份关闭。”彼时,这一消息引发不少网友的唏嘘。“心痛程度不亚于参加老朋友的葬礼。”一位虾米音乐用户感慨道。

  对于未来的发展方向,虾米音乐表示:“我们将依托新成立的音螺平台持续探索创新,服务音乐人及业内合作伙伴”。

  据了解,“音螺”是实现音乐内容管理、分发的专业平台,致力于帮助音乐人和厂牌拓展更多音乐使用渠道。也就是说,虾米音乐将从To C转向To B服务。

  瓜分份额

  在虾米音乐宣布退场之际,各大音乐平台第一时间公然出手“抢人”,网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐相继推出一键迁移虾米音乐的功能,试图瓜分虾米音乐仅存的音乐市场份额,其中,QQ音乐推出倒入虾米音乐资产得绿钻的活动;而酷狗音乐则宣布了音乐记忆守护计划,成功倒入音乐资产的虾米用户将抽奖赢取酷狗的豪华VIP。

  艾瑞最新披露的2020年11月月度独立设备数显示,行业前四名依次是酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐,独立设备数分别是3.28亿、3.07亿、1.88亿、1.62亿。虾米音乐则仅以3723万的成绩位居第五。

  近年来,音乐的赛道已日渐拥挤。

  企查查数据显示,我国在业存续“数字音乐”相关企业共1.18万家。从近五年的新增注册量来看,2016年新增“数字音乐”相关企业1037家;2017年新增1701家;2018年新增1210家;2019年新增1293家;2020年新增1095家。

  不仅是“数字音乐”相关企业的新增量缩水,资本对这一领域的热情也有所降温。2019—2020年,泛音乐App的融资事件仅有10起,融资金额也一落千丈。

  版权之争

  公开信息显示,虾米音乐成立于2008年,是国内最早的数字音乐平台之一。“除了版权少和某些操作不够好,美术、推荐、小众曲库、分类流派、各种活动和音乐氛围的用心程度都不是其他平台能比的。”一位用户在谈及虾米音乐时如是说道。

  然而,最终扼住虾米音乐命脉的恰恰就是版权。

  事实上,版权之争已持续多年,最初因“最严版权令”而正式打响。

  2015年,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,责令各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。

  在这一年中,腾讯音乐向网易云音乐转授150万首歌曲的版权。仅仅过了两年,就开始有用户反映,其网易云的歌单中的音乐大量变灰:“一夜之间很多人的歌都没版权了”。

  2017年8月11日,腾讯音乐集团表示,因为网易云音乐存在多次侵权行为,因此暂停与网易云音乐部分内容转授权合作,同时,腾讯音乐娱乐集团已向深圳法院提起诉讼,直至对方盗版问题肃清并承担相关法律责任。网易云音乐方面表示,近期确实被迫下架了一部分歌曲,量级在网易云音乐曲库的1%左右。

  2017年9月,国家版权局相继约谈了四家音乐平台以及二十余家国内外唱片公司,要求避免采购独家版权。在国家版权局的推动下,腾讯音乐和网易云音乐重新建立起版权合作。

  而此次合作,腾讯音乐称,向网易云音乐转授权的歌曲数量比例由96%上升到99%。也就是说,尚有1%的曲库也就是接近200万首音乐并未向网易云音乐转授,而这部分内容才是腾讯音乐的核心竞争力。

  企查查数据显示,我国泛音乐App近年来融资次数达198次,公开披露融资金额271.7亿元。从融资笔数来看,2015—2018年是泛音乐App的融资高峰期,尤其是2016年,达到47起。

  正是在这一年,腾讯通过收购海洋音乐集团,整合了QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐,三家数字音乐业务合并组成了全新的公司,而该公司则囊括了中国市场超过60%的音乐版权。

  根据同年5月的报告显示,在中国手机音乐客户端累计下载量上,酷狗音乐占比达到27.8%,QQ音乐、酷我音乐则分别为15.3%、13.1%。此次交易使腾讯音乐以超过半数的市场份额,稳坐市场第一的宝座。

  而在腾讯音乐与网易云音乐为版权大打出手之际,相比之下,虾米音乐的歌单却还在不断变灰。

  彼时的虾米音乐已经被阿里巴巴纳入麾下。2013年,虾米音乐被阿里巴巴收购,2015年3月,其与天天动听合并组成阿里音乐。而在之后的版权之争中,阿里系音乐平台逐渐掉队。

  随着虾米音乐的日渐衰落,阿里巴巴则将目光转向了仍与腾讯音乐对垒的网易云音乐。

  2019年9月,阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐7亿美元的融资。2010年8月,淘宝88会员的套餐,推出可将虾米音乐会员转为网易云音乐会员的活动。彼时,坊间就有猜测认为,虾米音乐或将成为“弃子”,而网易云音乐则代替虾米音乐被纳入阿里的音乐业务版图。

  如今一语成谶,却不知,网易云音乐是否将会成为下一个虾米音乐?

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