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2021年08月25日 星期三
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和平观察
以文化“虹吸效应”助力建设国际消费中心城市
付昱

  前不久,被誉为“京城文化新地标”的老舍戏剧节在北京开幕,备受业界和广大戏剧爱好者关注。天津作为此次老舍戏剧节的分会场,有三部剧目入围,分别是大型沉浸式实景演绎互动体验《北洋歇洛克》、英国经典闹剧《糊涂戏班》以及悬疑推理音乐剧《水曜日》,这三部剧目将于近期在和平区津湾大剧院和范竹斋旧居上演。

  据天津分会场协办方天津北方对外演艺交流有限公司负责人介绍,三部剧目在网上售票平台一经推出,即引发广大市民热捧,部分场次已经售罄。

  面对疫情影响,人们对戏剧演出依旧如此痴迷,足见文化的影响力之深。

  随着生活水平不断提高,人们迫切需要更多更好的文化服务,一条通过释放文化资源价值,激发市场消费活力的高质量发展新路径正在悄然延伸……

  当前,天津市正在全力建设国际消费中心城市,和平区作为天津市中心城区的核心区,除了更好地发挥百年商业的既有优势外,以文化的“虹吸效应”进一步拉动消费增长,或许也是当前的“解题思路”之一。

  今年“五一”正式运营的“开心麻花”民园剧场,无疑成为了五大道文化旅游区的“流量王”。据“开心麻花”天津公司负责人介绍,该剧场每个周末都有3至5场经典话剧公演,观剧群体至少有两成来自天津周边地区,他们在这里游览、就餐、观剧,其中又有超过五成在天津住宿并安排转天的行程,剧场的“虹吸效应”显著。

  被誉为国内第一喜剧舞台剧品牌的“开心麻花”进驻和平区五大道,其文化娱乐属性对于周边消费的拉动作用是显而易见的,即使是本地游客,也大多会选择在剧场周边进行餐饮、娱乐消费,留宿的外地游客则与和平区优质的文化旅游、高档酒店资源相叠加,其带来的消费可呈几何倍数增长。

  翻开和平区的文化地图,一系列亮点尽收眼底──天津音乐厅、利顺德饭店、静园等全市76%的历史风貌建筑、名人故居汇聚于此;五大道“万国建筑博览会”蜚声海外,成为外地游客来津首选的“聚客锚地”;以“和平杯”京剧票友邀请赛为代表的知名文化品牌活动驰名全国;“狗不理”、义聚永等非遗项目家喻户晓;去年,和平区成功创建国家全域旅游示范区……这是我们的底气所在,也是我们的“文化自信”所在。以文兴业,如今的和平正当其时。

  如何盘活利用好这些文化资源,将其转化为拉动消费的“新引擎”,这是当前需要深入思索的问题。

  提升城区形象,需要有让人眼前一亮的特色,正如提起西安,人们就会联想到“大唐不夜城”,提起南京,就会联想起夫子庙秦淮风光。和平区同样有着自己得天独厚的优势,“百年天津看和平”,密布着时代刻度的历史,曾在这里留下了厚重的印记,一座座小洋楼正诉说着一段段传奇往事。要深入挖掘其中的文化内核,讲好在和平这片热土上发生的故事,立好我们的“和平人设”。

  最近有一个很火的关键词──“网红城市”。近年来,国内不少城市因网络而走红,比如我们了解西安“大唐不夜城”,始于“不倒翁”小姐姐,我们了解丽江的“小酒馆”,始于“手鼓美人”……在如今信息爆炸的时代,“酒好”同样也怕“巷子深”,充分展示和平的形象,同样需要借力互联网,通过正能量网红与网友自发传播形成同频共振,实现城区形象的海量传播。

  在另一个侧面,如何满足居民群众个性化的文化需求同样是一道难题,其破解思路就在于精准二字。据统计,“开心麻花”民园剧场在严格执行75%售票的防疫要求下,场均上座率超过九成;大船文化公司引进的原版亲子剧《化学秀》《物理秀》等剧目寓教于乐,几乎场场爆满;天津音乐厅上演的新年音乐会甚至出现了一票难求的情况,足见其热度。这些演出票价不菲,有的甚至高达上千元。由此不难看出,如今的观众需要的是高质量、有品位的文化服务,只要精准对接其需求,大家也乐于为这些文化服务买单。

  向市场要效益是当前的主旋律,进一步推动政府主导、企业参与的模式或许将会呈现“1+1大于2”的效果。目前,一些企业将我区的文化资源与“剧本杀”“密室逃脱”等时尚元素相结合,取得了不错的效果,如在范竹斋旧居开展的天津首家沉浸式互动剧情体验──《傅莱医生1940》,就将发生在天津的历史故事与体验式游戏相结合,备受青年一代追捧。我们不妨将目光投向更为广阔的蓝海,推动运用市场化手段盘活用好区内文化资源,并将其转化为拉动消费的“新引擎”。

  此外,以政策引领文化消费、大力引进优秀文化作品和人才也都是不错的“解题思路”。

  魅力和平,以文铸魂。

  建设国际消费中心城市是我区当前面临的重大机遇,乘此东风,我们不妨将文化基因厚植于城区发展的土壤之中,培育出更加多元、更高层次的文化服务,不断巩固国家全域旅游示范区创建成果,以文化“软实力”,为城区发展提供强有力的“硬支撑”,通过文化服务吸引更多市民游客来和平区消费,打造城区高质量发展新的增长点。

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