“捏下去可以原谅全世界”“超绝蓬松感”“‘捏捏’真的太上头了”……打开某社交平台，一种名为“捏捏乐”的解压玩具成了不少网友的心头好。可以揉捏、挤压、慢回弹的手感配上软萌可爱的造型，广受年轻人青睐。

　　然而，有媒体记者随机调查了11款“捏捏乐”玩具，全部检测到了一定浓度的总挥发性有机物，其中包括甲醛和甲苯、二甲苯。另外，实验分析发现，两款“捏捏乐”玩具还检测出超过国家标准的邻苯二甲酸酯，也就是常说的增塑剂。有工程师透露，“捏捏乐”玩具追求柔软、易拉伸的手感，而增塑剂的作用，就是让硬质塑胶等材质变得柔软有弹性。

　　作为一种新的解压玩具，为了追求手感而不顾消费者安全，这样的“捏捏乐”，一点不可乐。倘若商家一味追求新奇特而不顾底线，产品再怎么吸引眼球也只是昙花一现，终会被市场抛弃。

　　其实，找到了正确打开方式，小小玩具也能成“顶流”。泡泡玛特推出的LABUBU就是生动案例。从社交平台上的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，这个尖耳朵、圆眼睛、九颗锯齿状牙齿的小怪物一只难求。LABUBU为什么能火？“丑萌”的外表既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予了其搞怪、叛逆的性格。“包挂”设计让玩具使用场景从家里延伸到任何地方，不仅更实用，还兼具更强的社交属性、陪伴功能。当然，如果它“不安全”，也不可能持续“出圈”。

　　守住了底线，新奇特才能转化为竞争力。除了LABUBU，游戏《黑神话：悟空》、电影《哪吒之魔童闹海》也都衍生出了大量潮玩，这些玩具不仅成为新一代消费者享受情绪价值、寻求文化认同的载体，成长为出圈又出海的文化IP，更带活了设计、制造、服务、社交等产业链上下游，形成新的经济增长点。

　　玩具虽小，蕴含的能量却不小。同样，如果失了底线，造成的伤害更不容小觑。今天的市场，缺的不是新奇的概念，而是好用、放心的产品，把准了这一点，产品创新也就不会跑偏。