文旅热潮下，有的地方因为太火，上了热搜；有的地方却因为太“冷”，也上了热搜。一个投资超过二十亿元的古城，每天入园人数只有不到20个人，这个令人瞠目的反差把湖南省张家界大庸古城送上了热搜。

　　张家界市古称大庸，故大庸古城主打“原址复建”，试图以“山水之外”的文化传奇重现明清鼎盛时期的大庸风貌，打造城市旅游新地标。那么，游客为啥不买账？

　　“古城没古味”“流水线古城”“没人喜欢商业复制”，纵览一些网友的热评，可以看出问题所在。一些古城古镇“长得”很像：大同小异的外观设计，千篇一律的旅游产品，“复制粘贴”的商业模式，让人们看不到有活力、有特色的文化产品，游客只能乘兴而来、败兴而归。

　　古城古镇好似一个盛放故事的容器，砖瓦构成外观之美，历史文化让建筑更鲜活。近年来，也有一些古城在这类赛道中“杀”出重围。漫步琅琊古城，在诸葛草庐听“诸葛亮”讲述临沂这座历史名城的传奇故事；在小桥流水、粉墙黛瓦的姑苏古城，老街巷、古井、古树等每一个“细胞”都得到深入挖掘……人们想看到的是古城历经岁月洗礼留下的历史记忆，想要欣赏的是当地独特的风土人情。深挖历史底蕴、传承文化精髓，“出圈”的古城正是做到了这一点，才吸引人们流连忘返。

　　独树一帜的风格，是长红的潜力；不断推出新的业态、场景、玩法，是“出圈”的契机。很多时候，文旅融合发展不缺热情，缺的是真正有特色、有新意的“燃点”。对于古城而言，要想避免让游客陷入审美疲劳，除了找准自身特色，还要结合已有文化属性不断推陈出新，为游客提供新的体验。在正定古城，沉浸式汉服体验成了这里的一张名片。从十二花神巡游、华服国潮到“遇见红楼”，多个爆款IP带起汉服体验的热潮，形成独具特色的文化标识。在古城“遍地开花”的今天，只有走好差异化之路，才能脱颖而出。

　　古城镇是重要的文旅资源。用好这笔资源，既能为当地带来旅游收入，也能满足人们不断升级的文化需求，还能为保护历史文化遗产提供支持，是多赢之举。沿着文化的脉络拓展思路，让良性开发与遗迹保护相统一，这样的古城不仅会充满古韵，也充满新时代的活力。